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简介
本书按照“逆时针”的方向根据传媒经济理论体系的要求把三十年的创新理论系统地介绍给读者。书中综合分析了三大理论体系，即传媒经济基础理论、传媒经营与管理理论、传媒市场营销理论。根据这三大理论体系的要求，分别介绍了传媒二重性、传媒模式、传媒流通、传媒革命；传媒经营、传媒管理、传媒策划、传媒控制；传媒市场、传媒主体市场、传媒市场营销等十一个分支理论。
目录
第一篇 基础理论
第一章 传媒二重性
◇传媒经济说·3
◇传媒政治说·6
◇传媒功能说·9
◇跋文·14
第二章 传媒模式
◇传媒经济模式·15
◇传媒市场模式·17
◇传媒经营模式·26
◇传媒投资模式·34
◇传媒机构模式·45
◇跋文·53
第三章 传媒流通
◇传媒产品·54
◇传媒销售·76
◇传媒效益·82
◇跋文·92
第四章 传媒革命
◇传媒社会·93
◇传媒革命·105
◇传媒制度·116
◇跋文·134
第二篇 经营与管理
第五章 传媒经营
◇传媒经营·137
◇传媒经营模式·143
◇传媒生产经营·144
◇传媒组织经营·147
◇传媒财务经营·158
◇传媒资本经营·165
◇传媒资源经营·182
◇跋文·186
第六章 传媒管理
◇传媒管理·187
◇传媒管理机构·191
◇传媒组织管理·197
◇传媒生产管理·207
◇传媒用户管理·234
◇传媒市场管理·236
◇跋文·238
第七章 传媒策划
◇传媒策划·239
◇传媒市场策划·242
◇传媒活动策划·252
◇传媒行为策划·253
◇传媒产业链策划·254
◇跋文·256
第八章 传媒控制
◇传媒控制·257
◇传媒经济控制·259
◇跋文·260
第三篇 市场营销
第九章 传媒市场
◇传媒市场·263
◇传媒市场细分·268
◇跋文·273
第十章 传媒主体市场
◇传媒产品市场·275
◇传媒生产者市场·283
◇传媒消费者市场·287
◇跋文·290
第十一章 传媒市场营销
◇传媒市场架构说·291
◇传媒市场营销说·293
◇传媒整合营销说·296
◇传媒营销管理说·298
◇传媒营销决策说·300
◇传媒文化营销说·300
◇传媒营销生态说·300
◇跋文·30l
第十二章 小结
作者主要著作
后记
第一章 传媒二重性
◇传媒经济说·3
◇传媒政治说·6
◇传媒功能说·9
◇跋文·14
第二章 传媒模式
◇传媒经济模式·15
◇传媒市场模式·17
◇传媒经营模式·26
◇传媒投资模式·34
◇传媒机构模式·45
◇跋文·53
第三章 传媒流通
◇传媒产品·54
◇传媒销售·76
◇传媒效益·82
◇跋文·92
第四章 传媒革命
◇传媒社会·93
◇传媒革命·105
◇传媒制度·116
◇跋文·134
第二篇 经营与管理
第五章 传媒经营
◇传媒经营·137
◇传媒经营模式·143
◇传媒生产经营·144
◇传媒组织经营·147
◇传媒财务经营·158
◇传媒资本经营·165
◇传媒资源经营·182
◇跋文·186
第六章 传媒管理
◇传媒管理·187
◇传媒管理机构·191
◇传媒组织管理·197
◇传媒生产管理·207
◇传媒用户管理·234
◇传媒市场管理·236
◇跋文·238
第七章 传媒策划
◇传媒策划·239
◇传媒市场策划·242
◇传媒活动策划·252
◇传媒行为策划·253
◇传媒产业链策划·254
◇跋文·256
第八章 传媒控制
◇传媒控制·257
◇传媒经济控制·259
◇跋文·260
第三篇 市场营销
第九章 传媒市场
◇传媒市场·263
◇传媒市场细分·268
◇跋文·273
第十章 传媒主体市场
◇传媒产品市场·275
◇传媒生产者市场·283
◇传媒消费者市场·287
◇跋文·290
第十一章 传媒市场营销
◇传媒市场架构说·291
◇传媒市场营销说·293
◇传媒整合营销说·296
◇传媒营销管理说·298
◇传媒营销决策说·300
◇传媒文化营销说·300
◇传媒营销生态说·300
◇跋文·30l
第十二章 小结
作者主要著作
后记
Media economic theory
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