网络营销与安全

第1章网络营销与安全解读.1.1认识网络营销1.2网络营销的信任安全问题1.3网络营销相关法律案例1：新浪网站网络营销策略案例分析案例2：品牌与服务的辉煌——希尔顿网站分析本章小结思考与练习题第2章网络营销的常用工具及安全2.1Email营销案例3：Cisco公司成功的一对一Email营销2.2BBS营销2.3搜索引擎营销案例4：阿里巴巴打造网络营销金刚2.4博客(Blog)营销案例5：当葡萄酒遇上博客2.5Email技术安全2.6网络交易平台安全本章小结思考与练习题第3章网络市场调研与安全3.1网络市场调研概述3.2网络市场细分与选择3.3网络市场调研的步骤3.4网络市场调研的方法3.5网上调研的问题和发展3.6网络市场调研中的隐私权保护案例6：安徽特酒集团网络营销市场调研案例分析本章小结思考与练习题第4章网络消费者行为与信用分析4.1网络消费者的购买行为分析4,2网络消费者的身份确定本章小结思考与练习题第5章网络营销策略与网络知识产权保护5.1网络营销产品策略5.2网络营销价格策略案例7：亚马逊公司的差别定价试验5.3网络知识产权的保护案例8：恶意抢注域名上海盛银被判侵权案例9：美国的DennisToppen抢注域名案案例10：我国第一例网络知识产权案例本章小结思考与练习题第6章网络营销渠道与交易平台信用评估..6.1网络营销渠道概述6.2网络营销渠道的类型6.3网络营销渠道建设案例11：联想分销与戴尔直销模式之战6.4网络交易平台信用评估6.5网络平台信用鉴别案例12：易趣网经营案例案例13：电子商务新模式——搜易得打造矩阵式服务案例14：阿里巴巴网站案例分析本章小结思考与练习题第7章网络促销与欺诈7.1网络促销的实施7.2网络诈骗的识别和防范案例15：瑞典银行遭史上最大的网络诈骗损失110万美元案例16：ATM网络钓鱼诈骗与日俱增损失高达27.5亿案例17：宁波侦破一起网络诈骗案网站负责人被刑拘案例18：甘肃破获公安部督办全国首例特大网络诈骗案本章小结思考与练习题第8章网络广告认识和评估8.1网络广告概述8.2网络广告的形式8.3网络广告的计价和监测8.4网络广告存在的问题8.5网络虚假广告辨别及防范8.6网络广告的监管案例19：点击网络链接汇款购买数码相机被骗本章小结思考与练习题第9章网络营销策划与安全策略制定9.1中小企业网络营销策划——网站策划9.2安全策略的制定9.3商业计划书本章小结思考与练习题附录一互联网电子邮件服务管理办法附录二推荐网站附录三参考文献...