Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications = 整合营销传播 :...

副标题：无

作者：Terence A. Shimp著.

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ISBN：9787301111086

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简介

简介

《整合营销传播：广告、促销与拓展》(第7版英文影印版)将营销传播各个方面的理论与实践结合在一起，既具有丰富的实质性内容又具有很强的可读性，既反映出该领域的前沿思想又注重其发展演变，是当前市场上的领先教材。本教材除了一如既往地强调经受时间考验的整合营销传播方法，还进行了重要的修订，以期反映该领域新的学术文献和实践方面的进展。本教材适用于本科生或研究生的营销传播、广告、促销战略、促销管理及相关课程。第7版将重心稍稍偏移到营销传播的管理方面，以市场为导向的营销传播在其中也得到了比以往更多的关注。 ·本教材提供了营销传播各个方面的前沿理论及实践素材，这些内容符合学生的理解水平，并以大量实例的形式得以展示，包括营销传播面临的挑战、营销传播聚焦以及全球聚焦等。 ·第7版仍沿用了第6版20章内容的体例安排，但是对一些章节进行了重新的编写和组织安排以使内容更具逻辑性。

第一部分整合营销传播：过程、品牌价值及营销传播环境.

第1章整合营销传播概述及营销传播过程

第2章营销传播面临的挑战：品牌价值提升、受众行为影响及可核算性

第3章营销传播中的道德、规范及环境问题

第二部分营销传播的基本决策：目标市场、定位、目标设定及预算

第4章营销传播的目标市场

第5章营销传播的定位

第6章营销传播的目标设定及预算

第三部分营销传播在产品采用、商场标志及购买点营销传播中的作用

第7章营销传播在产品采用、品牌命名及包装中的促进作用

第8章店内标志、店外标志及购买点营销传播

第四部分广告管理..

第9章广告管理概述：信息、媒介及测度

第10章创造有效果的：有创意的广告信息

第11章选择使人感兴趣的信息及赞助商

第12章广告信息的有效性评估

第13章广告媒介策划与分析

第14章传统广告媒介的运用

第15章广告中的网络运用

第16章其他广告媒介的运用

.第五部分促销管理、以市场为导向的公共关系及赞助营销

第17章促销及其作用

第18章消费者导向型促销：试用品及优惠券

第19章消费者导向型促销：赠送商品或服务及其他促销方式

第20章市场导向的公共关系及赞助营销...

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