市场调查与预测

　　总序
　　第二版前言
　　第一版前言
　　第一章 市场调查与预测概论
　　 第一节 市场调查与预测的含义
　　 一、企业与市场的含义
　　 二、市场调查与预测的含义
　　 第二节 市场调查与预测的种类和内容
　　 一、市场调查与预测的种类
　　 二、市场调查与预测的内容
　　 第三节 市场调查与预测的机构和人员
　　 一、市场调查与预测机构的构成
　　 二、市场调查与预测人员的选择和培训
　　 本章小结
　　 关键概念
　　 练习与思考
　　 实操训练一
　　第二章 市场调查与预测策划
　　 第一节 市场调查与预测的程序
　　 一、市场调查的程序
　　 二、市场预测的程序
　　 第二节 市场调查与预测策划
　　 一、明确市场调查与预测主题
　　 二、确定市场调查与预测对象和范围
　　 三、确定市场调查与预测的具体项目和內容
　　 四、选择市场调查与预测的方法
　　 五、设计和测试调查问卷与调查工具
　　 六、制定市场调查与预测计划进度
　　 七、编制市场调查与预测经费预算
　　 八、撰写市场调查与预测策划书
　　 第三节 市场调查与预测策划书
　　 一、市场调查与预测策划书的格式
　　 二、市场调查与预测策划书案例
　　 本章小结
　　 关键概念
　　 练习与思考
　　 实操训练二
　　第三章 调查问卷与态度测量设计
　　 第一节 调查问卷及其设计概述
　　 一、调查问卷的含义与特点
　　 二、调查问卷的设计
　　 第二节 问句、备选答案与指导语的设计
　　 一、问句、备选答案与指导语的含义
　　 二、调查问卷问答方法
　　 三、调查问卷问题类型
　　 第三节 态度测量设计
　　 一、态度与态度测量的含义
　　 二、态度测量的量表及其类型
　　 三、态度测量技术
　　 本章小结
　　 关键概念一
　　 练习与思考
　　 实操训练三
　　第四章 市场调查方法
　　 第一节 文献调查法
　　 一、文献调查法的含义
　　 二、文献调查法的特点
　　 三、文献资料的来源
　　 ……
　　第五章 市场调查方式的选择
　　第六章 市场调查资料的整理
　　第七章 市场调查资料分析
　　第八章 定性预测法
　　第九章 时间序列预测法
　　第十章 回归分析预测法
　　第十一章 市场调查与预测的应用
　　第十二章 市场调查与预测报告
　　参考文献
　　附表