Wireless Rules

第6章 钱向何处去? 全新的广告媒体 在线有一个小朋友 他对在线太崇拜了 在线走到哪里 他就跟到哪里。 能传播到2亿手机和PDA显示屏上，这个想法对大的互联网企业和广告界来说，实在是一个难以抵御的诱惑。现在的手机、呼机、PDA以及手提电脑比个人电脑更多。在今天的资本世界里两大快速增长现象——手机和互联网的扩展——合在一起，解释了为什么互联网广告追随着它们的在线伙伴来到无线世界，并成为了重要的广告增长领域。正如MSNBC的简·韦弗(Jane Weaver)所说：“在线内容到哪里，广告就到哪里，这几乎成了一个定理。” 因此，虽然互联网广告还主要是针对个人电脑，但是很快广告商的广告预算就会给无线先锋们一个惊奇。有人预计手机和其他移动便携装置的广告市场到2004年将超过30亿美元。 虽然在美国无线广告市场还很小，但是在最近一次对无线广告市场的研究报告中，美林公司预测它的整体收入将从2001年的210万美元迅速增长到2005年的33美元亿，也就是那时在线广告收入的15％。还有其他来源的资料预测大约40％的无线用户将会在他们的无线设备上收到某种形式的营销或者促销宣传。 里尔媒体(RealMedia)是一个网络广告销售和服务公司，它的创立人也是董事长戴夫’摩根(Dave Morgan)说：“这两年，我们不会很快看见上亿美元从手机广告上冒出来，现在很难让广告商们去花钱做个性化的手机广告，当他们这样做的时候，他们需要马上看到相关的结果，否则他不要拒绝海洋 摩根的评论是无法让人接受的，无线革命已经到来，而数字广告的第一波浪潮已扑面而来。这股浪潮已经到了欧洲和日本，现在正在向美国扑来。 双击公司(Double Click)，一家全球领先的互联网广告公司，正在?个人浏览器平台开发商——文迪格(Vind．go)公司在便携装置上进行合作，在0001年第一季度对移动广告效果进行测试，它还宣布和奥姆尼斯凯(OmniSky)，一家为手提装置用户提供品牌的无线互联网和E服务的公司进行同样的合作，在奥姆尼斯凯的无线服务项目中进行广告测试。 像美洲银行、Buy·com、CNET、吉尼斯弗莱特无线世界基金组织(Guinness Flight Wireless World Fund)、历史频道(The History Chan．nel)、英特尔、英特威尔(Intraware)、耐克斯泰尔(Neatel)、北电网络、sales,com、太阳微系统和先锋集团(Vanguard Group)已经给埃旺格(A．vantGo)移动网络服务的120万用户传送了无线广告。埃旺格可以随时随地以无线方