网络营销[电子资源.图书]

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作者：孙勇主编

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ISBN：9787502596637

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简介

简介

第一章网络营销概述第一节网络营销的产生和发展一、网络营销的产生二、网络营销的发展第二节网络营销基本概念一、什么是网络营销二、网络营销的特点三、网络营销的作用第三节网络营销的内容体系第四节网络营销环境一、网络营销宏观环境二、网络营销微观环境本章小结习题实训案例分析第二章网络营销工具和方法第一节网络营销工具一、企业网站二、搜索引擎三、电子邮件四、博客第二节网络营销常用方法一、网络营销方法分类二、无站点网络营销方法三、基于企业网站的网络营销方法本章小结习题实训案例分析第三章网络站点营销第一节网络站点营销的基本概念一、网络营销站点分类与功能二、网络营销站点规划与建设三、网络营销站点运作和管理四、网络营销站点的网页设计第二节网络营销的网站策略一、网络营销域名策略二、网站内容营销策略三、网站的推广策略第三节网络站点营销的效果评价一、搜集反映网站情况的目标数据应注意的问题二、如何处理收集到的数据三、网站内容成功组织的八大要素本章小结习题实训案例分析第四章搜索引擎营销第一节搜索引擎营销的基本原理一、搜索引擎营销的基本概念二、搜索引擎营销的目标三、搜索引擎营销的特点第二节搜索引擎营销的主要模式一、搜索引擎营销的发展阶段二、搜索引擎营销的主要模式第三节搜索引擎营销的基本方法一、传统搜索引擎营销方法二、搜索引擎营销的新应用第四节搜索引擎效果分析本章小结习题实训案例分析第五章许可E-mail营销第一节许可E-mail营销的基本概念一、E-mail营销的原理与分类二、开展E-mail营销的基础条件与一般过程第二节许可E-mail营销的策略一、内部列表E-mail营销的基本方法二、外部列表E-mail营销的基本方法 …… 第六章 Web2.0营销第七章网络广告第八章网络营销实践参考文献

第一章　网络营销概述
第一节　网络营销的产生和发展
一、网络营销的产生
二、网络营销的发展
第二节　网络营销基本概念
一、什么是网络营销
二、网络营销的特点
三、网络营销的作用
第三节　网络营销的内容体系
第四节　网络营销环境
一、网络营销宏观环境
二、网络营销微观环境
本章小结
习题
实训
案例分析

第二章　网络营销工具和方法
第一节　网络营销工具
一、企业网站
二、搜索引擎
三、电子邮件
四、博客
第二节　网络营销常用方法
一、网络营销方法分类
二、无站点网络营销方法
三、基于企业网站的网络营销方法
本章小结
习题
实训
案例分析

第三章　网络站点营销
第一节　网络站点营销的基本概念
一、网络营销站点分类与功能
二、网络营销站点规划与建设
三、网络营销站点运作和管理
四、网络营销站点的网页设计
第二节　网络营销的网站策略
一、网络营销域名策略
二、网站内容营销策略
三、网站的推广策略
第三节　网络站点营销的效果评价
一、搜集反映网站情况的目标数据应注意的问题
二、如何处理收集到的数据
三、网站内容成功组织的八大要素
本章小结
习题
实训
案例分析

第四章　搜索引擎营销
第一节　搜索引擎营销的基本原理
一、搜索引擎营销的基本概念
二、搜索引擎营销的目标
三、搜索引擎营销的特点
第二节　搜索引擎营销的主要模式
一、搜索引擎营销的发展阶段
二、搜索引擎营销的主要模式
第三节　搜索引擎营销的基本方法
一、传统搜索引擎营销方法
二、搜索引擎营销的新应用
第四节　搜索引擎效果分析
本章小结
习题
实训
案例分析

第五章　许可E-mail营销
第一节　许可E-mail营销的基本概念
一、E-mail营销的原理与分类
二、开展E-mail营销的基础条件与一般过程
第二节　许可E-mail营销的策略
一、内部列表E-mail营销的基本方法
二、外部列表E-mail营销的基本方法
……
第六章　Web2.0营销
第七章　网络广告
第八章　网络营销实践
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