Success from Brands

目录
第一篇 品牌战略与游戏规则
按规则游戏
企业家的最初一课与哲学家的最后一课
感受“零距离”
不创新，就灭亡
人·狼·羊
做学习型品牌
回归核心力竞争
企业品牌的层次
谁是真正的“狼”？
第二篇 品牌的精神
名牌的内涵
史玉柱还债
用枪瞄准自己
“MADE IN CHINA”卖什么？
技术是最好的卖点
让世界“注意”
名牌：让时间见证
辩证看待空调业“价格战”
让灵性出壳
第三篇 品牌的竞争与合作
拥有自己的文化
竞合：共做新“奶酪”
拽住顾客的手
提升发现市场的眼力
让营销注入知识的魅力
老顾客是最好的广告
按价值定价
谁是“名牌”最权威评判者？
“顾客价值”至上
第四篇 打造成功品牌
以“共生”创造“双赢”
与自己竞争
善待竞争对手
敢于打破常规
品牌再塑的魅力
找准自己的位置
征服人心的品牌价值公式
营销的本质
价格：莫再雾里看花
第五篇 走出品牌的局限
“老字号”要有“新活力”
品牌经理跃上前台
名牌：与自然共享
模块营销策略
把握市场感觉
副品牌的营销威力
远离“反竞争”
化“危机”为“商机”
推进市场化开发
第六篇 品牌之累
可怕的香武仕“童话”
冠生园“冤”从何来？
一地羽绒
自谴吧，奔驰
“多子”与“多福”
“贴牌”背后的“陷阱”
呼唤当代“女娲”
第七篇 品牌承诺
品牌就是承诺
创造“消费者语言”
顾客排第几？
“召回”的究竟是什么？
莫误导消费者
叫响“服务品牌”
降低顾客成本
重视错位竞争
告别暴利情结
第八篇 品牌追问
莫做“成功的囚徒”
企业家的缺失
品牌会消亡么？
品牌神话的力量
让智慧领航
并非难圆的品牌梦
真正的名牌不会死
品牌的追问
最后的预言
后记
参考书目
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