简介
当代广告学专业系列教程。
本书分为上、下两编。上编为广告调查基础部分，包括为广告调查和市场调查概述、市场调查的基本方法、市场调查的基本流程等内容，理论阐述与实际案例相结合；下编为数据库应用部分，包括数据库概述、数据库的统计分析、数据库营销、数据库营销应用实例等内容，着重介绍了数据库的分析方法、应用、营销的概念。本书具有较强的可操作性，可应用于实战。本书不仅适应广告、营销专业学生作教材，也可以作为广告策划、市场营销、市场调研各类专业人员的参考书。
目录
上编 广告调查
第一章 广告调查和市场调查概述
第一节 广告调查和市场调查的概念
第二节 市场调查的内容和分类
第三节 市场调查在营销中的地位和作用
第四节 市场调查的历史与现状
本章案例：兵马未动、粮草先行
本章小结
关键术语
复习与思考
第二章 市场调查的基本方法
第一节 市场调查基本方法综述
第二节 二手资料的收集方法
第三节 原始资料的收集方法——观察法
第四节 原始资料的收集方法——实验法
第五节 原始资料的收集方法——调查法之定性方法
第六节 原始资料的收集方法——调查法之定量方法
本章案例：市场调查在新产品开发中的应用
本章小结
关键术语
复习与思考
第三章 市场调查的基本流程
第一节 市场调查流程简介
第二节 市场调查的方案设计
第三节 问卷设计
第四节 抽样设计
第五节 实施管理
第六节 数据库的录入和整理
第七节 调查报告的撰写
本章案例：调查报告案例
本章小结
关键术语
复习与思考
下编 数据库应用
第四章 数据库概述
第一节 数据库的概念和分类
第二节 数据库应用的几个问题
本章案例：消费者数据库内容
本章小结
关键术语
复习与思考
第五章 数据库的统计分析
第一节 常用的统计方法
第二节基本数据分析
……
第一章 广告调查和市场调查概述
第一节 广告调查和市场调查的概念
第二节 市场调查的内容和分类
第三节 市场调查在营销中的地位和作用
第四节 市场调查的历史与现状
本章案例：兵马未动、粮草先行
本章小结
关键术语
复习与思考
第二章 市场调查的基本方法
第一节 市场调查基本方法综述
第二节 二手资料的收集方法
第三节 原始资料的收集方法——观察法
第四节 原始资料的收集方法——实验法
第五节 原始资料的收集方法——调查法之定性方法
第六节 原始资料的收集方法——调查法之定量方法
本章案例：市场调查在新产品开发中的应用
本章小结
关键术语
复习与思考
第三章 市场调查的基本流程
第一节 市场调查流程简介
第二节 市场调查的方案设计
第三节 问卷设计
第四节 抽样设计
第五节 实施管理
第六节 数据库的录入和整理
第七节 调查报告的撰写
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第一节 数据库的概念和分类
第二节 数据库应用的几个问题
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第二节基本数据分析
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