简介
王亮主编的《市场营销实验实训教程》按照市场营销实践应知应会的基础应用知识与基本技能设计编排，共分为6章19个模块。第一章为营销认知，包括营销理念认知写作和营销重要性认识交流2个训练模块；第二章为营销环境，包括营销调研立项及拟订调研计划、调查问卷设计、调查问卷分析、SPSS软件模拟 训练及撰写市场调查报告5个训练模块；第三章为营销战略，包括市场细分表设计及分析、市场定位图设计及分析和撰写市场开发分析报告3个模块；第四章为营销策略，包括商品感官质量审评、CIS设计、广告创意设计、分销策略设计及模拟商务谈判5个训练模块；第五章为营销管理，包括撰写营销计划报告和撰写营销总结报告2个训练模块；第六章为营销综合，包括撰写营销策划方案和ERP沙盘模拟对抗训练2个训练模块。
本教材涵盖现行市场营销职业岗位群所需掌握的主要基础知识与适用实践技能，力图使学生在理、实一体的岗位情景中，主动学习、合作学习，提高自己发现、分析、解决问题能力，知识整合能力及创新应用能力。
目录
第一章 营销认知
训练一 营销理念认知写作
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练二 营销重要性认识交流
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
第二章 营销环境
训练一 营销调研立项及拟订调研计划
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训范例
训练二 调查问卷设计
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训范例
训练三 调查问卷分析
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练四 SPSS软件模拟训练
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练五 撰写市场调查报告
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
第三章 营销战略
训练一市场细分表设计及分析
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练二 市场定位图设计及分析
一、实训任务
……
训练一 营销理念认知写作
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练二 营销重要性认识交流
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
第二章 营销环境
训练一 营销调研立项及拟订调研计划
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训范例
训练二 调查问卷设计
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训范例
训练三 调查问卷分析
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练四 SPSS软件模拟训练
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练五 撰写市场调查报告
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
第三章 营销战略
训练一市场细分表设计及分析
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练二 市场定位图设计及分析
一、实训任务
……
市场营销实验实训教程
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