简介
本书根据社会主义市场经济的发展要求，吸收了当前该学科的研究新成果，从市场营销的基本原理入手，比较系统地分析了市场营销环境、市场需求行为和市场营销管理、战略决策、目标市场诸因素，提出了企业形象、产品、价格、渠道、促销、竞争、进入国际市场、绿色营销和营销财务等全方位的策略和技巧、方法。全书内容丰厚，语言精炼。在谋篇布局、理论阐述、方法应用等方面都有新意。它不仅是一本系统全面的市场营销学教科书，而且也是一本富有实用价值的商战指南。
目录
第1章 绪论
第2章 市场营销的内部因素
第3章 市场营销系统与环境
第4章 市场需求行为研究
第5章 市场营销管理
第6章 市场营销调研
第7章 市场营销决策
第8章 市场营销战略
第9章 企业形象识别策略
第10章 产品策略
第11章 价格策略
第12章 营销渠道策略
第13章 促进销售策略
第14章 公共关系策略
第15章 市场竞争策略
第16章 进入国际市场策略
第17章 绿色营销策略
第18章 营销财务策略
第19章 市场营销技巧
第20章 市场营销评估
.第21章 市场营销的失误与补救
第2章 市场营销的内部因素
第3章 市场营销系统与环境
第4章 市场需求行为研究
第5章 市场营销管理
第6章 市场营销调研
第7章 市场营销决策
第8章 市场营销战略
第9章 企业形象识别策略
第10章 产品策略
第11章 价格策略
第12章 营销渠道策略
第13章 促进销售策略
第14章 公共关系策略
第15章 市场竞争策略
第16章 进入国际市场策略
第17章 绿色营销策略
第18章 营销财务策略
第19章 市场营销技巧
第20章 市场营销评估
.第21章 市场营销的失误与补救
市场营销学
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