简介
本书从房地产广告的现状、房地产广告分类及特性、房地产广告创意及设计表现、房地产广告策划、房地产广告媒体选择、房地产广告管理与法规以及未来发展趋势等方面结合具体的成功和失败案例进行论述。
目录
第一章 房地产广告的概念／1
一、概述／1
二、房地产广告概念的起源及演变／2
三、现代房地产广告的内涵／3
四、影响房地产广告发展的因素及其作用／3
五、房地产广告的功能与作用／12
第二章 房地产行业与房地产广告的现状／19
一、国内外房地产行业的现状／19
二、房地产广告的现状及其存在问题／28
第三章 房地产广告的分类与特点／33
一、房地产广告的分类／33
二、房地产广告的特点／44
第四章 房地产广告设计创意／46
一、房地产广告的设计构成元素／46
二、房地产广告创意的思考方法／54
三、房地产广告创意的特征／61
四、房地产广告创意的要点／67
第五章 房地产广告设计的表现／70
一、房地产广告设计艺术表现的功能／70
二、房地产广告设计的艺术表现方法／70
第六章 房地产广告的策划／77
一、房地产广告类型和策划原则／77
二、房地产广告策划内容／78
三、房地产广告文案创作／80
第七章 房地产广告的媒体选择与效果测定／92
一、房地产广告媒体策划概述／92
二、房地产广告媒体战略／106
三、房地产广告效果测定／110
第八章 房地产广告的管理与法规／113
一、国家对房地产行业广告的管理与相关法规／113
二、房地产广告的自我管理／119
第九章 房地产广告的发展趋势／126
一、房地产广告人自身的发展趋势／126
二、房地产广告媒体的发展趋势／127
参考文献／133
后记／134
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