Disruption

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序 颠覆,让激情燃烧
导言 六个广告国界的比较
第一部 颠覆之前
1 惊艳与信服 在左脑和右脑之间
创意与制作
绝佳卖点
有创意的跃进
王牌广告
点子·领土·价值观
点子与想法
2 开发不一样的尾灯 以创意通往突破
改变就是中断
转换观点
寻找新做法
追求改变
布莱克德的隐喻
第二部 颠覆的基本训练
3 创造断层与决裂 进行颠覆
什么是颠覆主张
决裂策略
颠覆三步骤
充满新意的策略构思过程
颠覆程度
高度颠覆
低度颠覆
策略和行动
颠覆的思考方法
为何颠覆
改造利器
4 美丽的跃进 从比对传统开始
传统是颠覆的起点
三种传统
意见也是一种传统
传统不是什么?
发现传统
当前景先于传统
质疑能力的养成
5 未来不能预测,只能想像 用自己的眼光看世界
重新检视前景
趋近前景
观点:另类前景
品牌与企业的交互影响
可口可乐精神
前景带来的好处
名正言顺
用望远镜找前景
第三部 颠覆的实践
6 灵感如何等待? 寻找100%的新鲜
联想工具
线性与非线性的思考模式
颠覆的间距
策略性创意思考
企划在颠覆过程里的角色
基础会议
直觉
三思而行
7 谁能给我点子 颠覆的源头也有三种
关于附加服务
消费情报
广告手法
利益
特性
领土
价值观
角色
全新
第四部 颠覆之后
8 数字儿童时代 消费同志在哪里
互动和创意
独特联合定位
数字时代的广告公司
9 永远的外人 向广告公司学习
广告复兴
未来的组织结构
速度就是力量
网络联结
广告主与顾问
创意之战
封底