Breakaway brand:how great brands stand out

副标题：无

作者：(美)弗朗西斯·凯利三世(Francis J.Kelly Ⅲ )，(美)巴里·西尔弗斯坦(Barry Silverstein)著;袁长燕译

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ISBN：9787300085470

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简介

简介

成功品牌上演的并非只是出色的营销故事，也是杰出的商业故事。抢跑品牌对公司的贡献举足轻重，它能使公司提高产品价格、降低促销费用，因为品牌本身的力量就足以使它溢价销售。抢跑品牌能帮助公司平稳度过经济不景气时期，甚至当产品出现问题或公司发生纷争时它也能安然无恙，因为消费者很容易原谅他们钟爱的品牌。在财务方面，抢跑品牌能拉动股价、提高市盈率和公司市值。本书的重要性决不仅限于广告和营销界。作者阐述了品牌怎样在包装、广告、因特网以及其他传统营销领域里抢跑，他们还讨论了产品创新的必要性，强调了取得高层主管支持的重要性，并证明了抢跑品牌的瞩目成果。

　　第1章　冲破灰海
　　第2章　抢跑品牌
　　第3章　抢跑程序
　　第4章　抢跑产品
　　第5章　抢跑活动
　　第6章　抢跑包装
　　第7章　抢跑促销
　　第8章　抢跑动力
　　第9章　抢跑英雄
　　第10章　抢跑成果
　　第11章　打造抢跑品牌
　　译者后记

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