Integrated marketing communication

副标题：无

作者：戴国良著

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ISBN：9789571143484

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简介

简介

◎以實務應用為主，理論為輔。 ◎力求本土導向，發揚本土應用價值。 ◎納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。 ◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。　　整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。　　作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。 < TOP>

PART 1　整合行銷傳播(IMC)實務架構綜述篇
第１章　整合行銷傳播(IMC)360°實戰架構

PART 2　整合行銷傳播理論篇
第２章　整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估
第３章　態度與說服
第４章　國內廣告市場產業變化暨2006年整合行銷傳播資源配置趨勢變化之研究

PART 3　行銷學重點內涵說明
第５章　行銷管理知識精華回顧
第６章　促銷力
第７章　產品力
第８章　品牌力
第９章　服務力

PART 4　電視媒體產業與廣告市場篇
第10章　國內第一大媒體產業分析—電視媒體(TV-Media)
第11章　國內廣告市場規模與五大媒體公司廣告營收分析

PART 5　廣告基礎理論、廣告公司運作、媒體發稿公司運作及廣告提案實例篇
第12章　廣告基礎理論綜述
第13章　廣告公司實務運作與功能介紹
第14章　國內媒體服務公司發展概況及服務功能實戰

PART 6　與IMC相關的行銷傳播工具篇
第15章　CRM(顧客關係管理)、CALL-Center(客服中心)與資料庫行銷
第16章　事件行銷、運動行銷與公共事務(公關)
第17章　電話行銷(Telephone-Marketing, T/M)
第18章　網路(線上)行銷(e-Marketing)
第19章　直效行銷與關係行銷
第20章　行動(簡訊)行銷(Mobile Marketing)
第21章　異業策略聯盟行銷

PART 7　整合行銷傳播(IMC)實例介紹篇
第22章　台灣P&G公司SK-II整合行銷傳播案
第23章　某電視台與各大廠商專案配合之整合行銷傳播企劃報告結案
第24章　台新銀行Story現金卡
第25章　2004年台灣花卉博覽會
第26章　台北最High新年城—2006年跨年晚會
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