商业广告基础

副标题：无

作者：丁力主编

分类号：

ISBN：9787561829578

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简介

简介

　　本书以商业广告设计要求为目的，以广告设计理念为基础，把对广告创　　意设计的具体讲解与美术设计理论相结合，通过科普的形式，来阐述商业广　　告的设计基础。　　本书按照商业广告设计的创意与构思、海报设计、户外广告设计、POP 　　广告设计、报纸广告设计、宣传册设计、书籍封面与护封设计、标志设计、　　包装设计来组织，并结合实际工作经验，采用“科普”这一新颖的编写形式　　对商业广告设计理论进行系统化的讲解。全书内容丰富，层次清晰，图文并　　茂，突出“实用性”这一特点。内容提要与回顾式提问，使学生学习目标明　　确。以谈心交流的方式讲解知识，是本书最大的特色。口语化的语言，生动　　活泼，贴近生活，易于读者接受，从而可以有效提高其学习效率。使用本教　　材能够增强学生理解商业广告设计作品内涵和审美的能力。并且对其今后的　　专业学习也会有很大的帮助。　　本书既可作为高职高专教材，也可作为高等艺术院校非计算机专业的选　　修教材，还可作为平而设计培训的辅导教材。　　

　　1 商业广告创意与构思
　　 1．1 商业广告的创意
　　 1．2 创意的过程与思考
　　 1．3 概说品牌
　　你收获了多少
　　2 了解海报设计
　　 2．1 初识海报
　　 2．2 海报广告的由来
　　 2．3 海报的分类
　　 2．4 海报设计的要点
　　 2．5 海报设计的过程
　　你收获了多少
　　3 了解户外广告设让
　　 3．1 初识户外广告
　　 3．2 户外广告的分类
　　 3．3 户外广告设计的要求
　　 3．4 设计的创意与构思
　　 3．5 怎样才能设计出好的户外广告
　　 3．6 户外广告未来的趋势
　　 3．7 户外广告是怎样发布的
　　你收获了多少
　　4 了解POP广告设计
　　 4．1 简述POP广告
　　 4．2 POP广告的分类
　　 4．3 POP广告的功能
　　 4．4 POP广告的设计造型
　　 4．5 POP广告设计的要求
　　 4．6 POP广告的产生
　　你收获了多少
　　5 了解报纸广告设计
　　 5．1 初识报纸广告
　　 5．2 报纸广告的优势和种类
　　 5．3 报纸广告的内容与广告语
　　 5．4 报纸广告的创意与设计
　　 5．5 报纸广告开型、版面和计价
　　你收获了多少
　　6 了解宣传册设计
　　 6．1 宣传册的概述
　　 6．2 宣传册的设计分类
　　 6．3 宣传册的设计问题
　　 6．4 宣传册的设计要求
　　 6．5 宣传册的制作流程
　　 6．6 怎样进行宣传册的广告创意
　　你收获了多少
　　7 书籍封面与护封设计
　　 7．1 封面的作用
　　 7．2 封面设计简介
　　 7．3 设计护封
　　你收获了多少
　　8 了解标志设计
　　 8．1 什么是标志
　　 8．2 标志的分类
　　 8．3 标志的功能、意义与特点
　　 8．4 标志设计的要求与创意
　　 8．5 标志设计的原则
　　你收获了多少
　　9 了解包装设计
　　 9．1 初识包装
　　 9．2 包装的分类
　　 9．3 简述包装设计
　　 9．4 包装设计的构思
　　 9．5 包装对购买行为的影响是什么
　　你收获了多少
　　参考文献
　　

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