简介
整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。
作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。 本書特色:◎以實務應用為主，理論為輔。
◎力求本土導向，發揚本土應用價值。
◎納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。
◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。
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目录
序
1整合行銷傳播（IMC）實務架構綜述篇1
第1章整合行銷傳播（IMC）360°實戰架構
2整合行銷傳播理論篇
第2章整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估
第3章態度與說服
第4章整合行銷傳播實務個案研究
3廣告概述、媒體企劃與媒體購買篇
第5章廣告概述
第6章媒體企劃與媒體購買
4與IMC相關的行銷傳播工具篇
第7章代言人行銷
第8章促銷活動（Sales Promotion）
第9章公關活動（Public Relationship）
第10章其他行銷行活動
5整合行銷傳播（IMC）實例介紹篇
第11章臺灣P&G公司SK-II整合行銷傳播案
第12章台新銀行Story 現金卡
第13章○○○年臺灣花卉博覽會
第14章臺北最High新年城─○○○年跨年晚會
6其它篇
第15章公司及各產品賺不賺錢──認識損益表
第16章『整合行銷傳播』專有中英文名詞彙輯
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1整合行銷傳播（IMC）實務架構綜述篇1
第1章整合行銷傳播（IMC）360°實戰架構
2整合行銷傳播理論篇
第2章整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估
第3章態度與說服
第4章整合行銷傳播實務個案研究
3廣告概述、媒體企劃與媒體購買篇
第5章廣告概述
第6章媒體企劃與媒體購買
4與IMC相關的行銷傳播工具篇
第7章代言人行銷
第8章促銷活動（Sales Promotion）
第9章公關活動（Public Relationship）
第10章其他行銷行活動
5整合行銷傳播（IMC）實例介紹篇
第11章臺灣P&G公司SK-II整合行銷傳播案
第12章台新銀行Story 現金卡
第13章○○○年臺灣花卉博覽會
第14章臺北最High新年城─○○○年跨年晚會
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第15章公司及各產品賺不賺錢──認識損益表
第16章『整合行銷傳播』專有中英文名詞彙輯
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