Renewing Unilever transformation and tradition

副标题：无

作者：(英)杰弗里·琼斯(Geoffrey Jones)著;王莉，宋洁译

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ISBN：9787807065746

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简介

简介

　　联合利华是食品、家庭及个人护理用品最大生产商之一，活跃于全球　　100多个国家。联合利华的规模之大与产品范围之广使其成为世界上独—无　　二的大型跨国公司，然而，联合利华的历史并非简单的公司演化史，它与世　　界各地人们的日常生活息息相关，对他们影响深远。事实上，全球每两个家　　庭中，就有一户拥有联合利华旗下的某个品牌产品。　　在本书中，杰弗里·琼斯这位哈佛商学院著名的商业史学家，将带领我　　们走进这家大型跨国公司的历史，看它如何从一家由英国公司和荷兰公司合　　并而成的小公司逐步发展成为遍布全球的快速消费品生产商。这个涉足食品　　、家庭以及个人护理用品等领域的大型跨国公司旗下有许多著名品牌，如立　　顿、好乐门、Birds Eye、和路雪、Ben&Jerry's、Surf、Domestos、金纺、　　多芬、Sunsilk、旁氏、洁诺以及Axe等。　　本书着重点在于联合利华在过去半个世纪来的演化史。在全球化背景下　　，管理联合利华这样的公司意味着要面临无数挑战。在书中，你可以看到联　　合利华在各个时期的战略，以及其决策、营销、品牌管理、革新、并购战略　　、企业文化以及人力资源管理等方面的实景。　　在写作本书时，作者获得授权得以充分阅览联合利华所有的公司文件并　　访问公司主管。他为我们提供了一个独特的视角，来了解这个世界上历史悠　　久的大型跨国公司的运转方式以及发展战略。　　

目录
引言
第一部分策略和执行
1 传统与挑战
2 多元化管理(1965～1973)
3 新旧两世界(1974～1983)
4 在反思中前行(1984～1990)
第二部分动力与惯例
5 附加值:营销和品牌
6 新兴市场的风险与回报
7 贸易、种植园和化工业
8 人力资源
9 企业文化
10 创新
11 收购与剥离
12 企业形象和声音
尾声
附录1
附录2
图表索引
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