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简介
广告设计是一门综合性课程，广告设计在视觉传达设计中应用最为广
泛，王南杰主编的《广告设计》分别对广告设计的演变与发展趋势，广告
策划的程序，广告创意的方法，广告设计的视觉要素表现，以及不同媒体
的广告形式特点及技巧进行系统阐述。
《广告设计》注重广告设计基础知识掌握，更侧重广告设计与制作的
相关技能要领，体现培养实用型人才的教学特点。
目录
第一章 广告概论
第一节 广告的发展与演变
第二节 广告概述
第二章 广告策划与创意
第一节 广告策划的程序
第二节 广告创意的程序与方法
第三章 平面广告的视觉表现
第一节 平面广告的视觉语言要素
第二节 广告图形
第三节 广告文字
第四节 广告色彩
第五节 广告编排
第四章 广告设计与制作
第一节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 POP广告
第四节 现代DM广告
第五节 户外媒体广告
第六节 招贴广告
第七节 电视广告
第五章 新媒体广告
第一节 新媒体的特征与形式
第二节 网络广告
第三节 手机广告
主要参考书目
第一节 广告的发展与演变
第二节 广告概述
第二章 广告策划与创意
第一节 广告策划的程序
第二节 广告创意的程序与方法
第三章 平面广告的视觉表现
第一节 平面广告的视觉语言要素
第二节 广告图形
第三节 广告文字
第四节 广告色彩
第五节 广告编排
第四章 广告设计与制作
第一节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 POP广告
第四节 现代DM广告
第五节 户外媒体广告
第六节 招贴广告
第七节 电视广告
第五章 新媒体广告
第一节 新媒体的特征与形式
第二节 网络广告
第三节 手机广告
主要参考书目
Advertising design
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