名牌王:世界名牌策划与设计

目录
第一部分 杠杆效应──世界名牌对人类的影响
一、 历史回归──名牌演进与人类发展史
（一） 牌号阶段──刘家针铺的白兔
（二） 产品名牌阶段──可口可乐的遭遇
（三） 企业名牌阶段──麦当劳的金色“M”
二、 现实思索──世界名牌的黄金价值
（一） 名牌的含义── 一个被忽视的命题
（二） 名牌的一般价值──牌号的功能
（三） 名牌的特殊价值──派生的功能
三、 东西透视──世界名牌称霸全球
（一） 世界50大驰名商标
（二） 世界名牌争霸战
（三） 世界名牌在中国
第二部分 撩开面纱──世界名牌产生机理
四、 造名工厂──名牌业的产生和发展
（一） 名牌业──改变世界名牌的产生过程
（二） 魔力无边的现代名牌业
五、 造名程序──世界名牌的形成过程
（一） 捕捉创造世界名牌的机遇
（二） 提升名牌等级
（三） 巧用名牌的生命周期
六、 造名评估──世界名牌的消费过程
（一） 购买动机──人类生活的共同需要
（二） 消费行为──名牌发烧友的层次结构
（三） 市场检验──至高无上的权力
第三部分 战略决策──世界名牌创造途径的策划
七、 门户自立──自创世界名牌策划
（一） 强化世界名牌的营销意识
（二） 世界名牌的市场定位
（三） 世界名牌的品质控制
（四） 世界名牌的销售管理
（五） 世界名牌的市场推广
八、 租船出海──购买世界名牌策划
（一） 购置世界名牌策划
（二） 购买世界名牌合用权策划
九、 借腹怀胎──繁衍世界名牌策划
（一） 横行合作──可口可乐的扩展策划
（二） 特许繁衍──肯德基、麦当劳的成名策划
（三） 联盟战略──名牌繁衍的新型策划
十、 价格尺度──名牌企业及商标的价值评估
（一） 名牌企业的整体资产评估
（二） 名牌企业的商标价值评估
第四部分 名牌实力──世界名牌的产品设计
十一、 天生丽质──世界名牌的品牌设计
（一） 世界名牌的名称设计
（二） 世界名牌的标志设计
十二、 巧夺天工──世界名牌的功能设计
（一） 分布律──世界名牌的相对集中性
（二） 设计律──世界名牌创意的独特性
十三、 表里如一──世界名牌的包装设计
（一） 世界名牌包装的演进
（二） 世界名牌包装的图案设计
（三） 世界名牌包装的色彩运用
第五部分 搏击市场──世界名牌推广策划
十四、 攻占城池──世界名牌切入市场策划
（一） 寻找切入点──钻空子与揳钉子
（二） 选择分销路──直线型与曲线型
（三） 借机造势──提升知名度
十五、 扩大战场──世界名牌扩展市场策划
（一） 将气球吹大──内部膨胀策划
（二） 多吹几只气球──外部扩展策划
第六部分 名牌延续──世界名牌的保护与再生
十六、 法律至上──世界名牌的法律保护
（一） 企业名牌的法律保护
（二） 产品名牌的商标保护
十七、 戒心常在──世界名牌的自我保护
（一） 让顾客辨别真假名牌
（二） 严格保守名牌机密
（三） 避免与竞争对手残杀
十八、 危机反弹──世界名牌的维持与再生
（一） 名牌衰落的原因
（二） 名牌的维持
（三） 名牌的再生
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