Public Opinion

　　 《舆论学原理、方法与应用》共分三个部分，内容如下： 　　 “原理”部分，着重阐述舆论学的基本原理知识。 　　 舆论的三要素分析，舆论的客体——问题的规定性，舆论的主体——公 　　众的规定性，舆论的存在形式——意见的规定性。 　　 舆论在社会生活中的角色与功用，一方面是建立社会发展的目标、社会 　　决策的目标取向；另一方面，对于社会管理、社会决策的操作后果提供相应 　　的效果评估和反馈。 　　 舆论形成的过程，即问题的发生、舆论领袖的发现、意见的发生、事实 　　与意见信息的传播、意见的互动与整合以及舆论形成的六个阶段；舆论状态 　　的几种典型标示以及相应的决策意义。 　　 对舆论的引导与控制等原理的解析，则包括传播的控制，对象和问题的 　　控制以及网络环境下的舆论的引导与控制。 　　 “方法”部分，对民意测验方法进行了比较详尽、系统的梳理。 　　 其中涉及舆论测量方法、功能和特点，舆论测量在“调查谁，如何调查 　　”上的两个基本问题。关于“调查谁”所经历的两个历史发展阶段，即趣味 　　化阶段和科学化阶段，以及相应的调查方法的演化；关于“如何调查”，则 　　涉及到对不同思路下的不同方法的诠释。 　　 “应用”部分，具体到运用舆论学原理和方法进行课题操作的具体程序 　　和步骤。 　　 此部分包括舆论调查课题的确定原理与概念的操作化；问卷设计的组成 　　与步骤；舆论调查的程序以及调查报告的写作规范等。 　　 《舆论学原理、方法与应用》在整体上注重理论与应用相结合的基础上 　　，更强调实用性和可操作性，在具体不同的部分又有各自的特点： 　　 “原理”部分，在揭示舆论领域的知识范畴、基本概念及其相互联系时 　　，注重理论的简洁性，突出理论的现实性，在解析具体的舆论原理时，往往 　　结合现实生活中的舆论问题进行深入浅出的析理。 　　 “方法”部分，在对民意测验方法进行系统梳理时，注重历史与现实的 　　分别考察，针对不同方法的特点予以案例佐证。 　　 “应用”部分，展示民意测验调查课题的整个程序，从课题如何确定、 　　问卷设计、调查实施到调查报告的撰写，同时对各个环节的不同问题进行了 　　有针对性的分析。既强调宏观视野，又注重微观操作。