Kellogg on Integrated Marketing

副标题：无

作者：(美)道恩·亚科布齐(Dawn Iacobucci)著;李雪等译

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ISBN：9787544307246

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简介

简介

　　全球排行第一的商学院——凯洛格商学院，您提供顶尖的商业智慧，具有创造性的，高度有效的营销解决方案。　　美国西北大学凯洛格学院是世界顶级院校之一，市场营销学是它的传统强项。本书包含了这所院校有关市场营销策略的核心思想，为学习市场营销学的人提供了宝贵的借鉴。书中收集了大量以菲利普·科特勒先生为代表的国际知名教授的观点。当各行业的管理人员陷入市场营销困境时，请参阅本书，它为你提供了鲜活生动的、具有创造性的、高度有效的解决方案。　　本书由凯洛格学院营销学诸多教授的个人篇章组成，内容广泛，覆盖了一些目前正讨论的关键领域，例如：1 营销学基本概念：市场细分，目标市场，品牌定位。2 市场工具，也就是市场营销组合（4Ps）：产品，价格，促销，地点。3 市场营销的前景。　　本书独辟蹊径，汇集了现代商业的智慧与精华。其价值对于想在市场营销领域获得成功的各界人士（尤其是经营者、管理者和营销顾问）是无法估量的。　　

前言回顾过去与展望未来
序言对于市场营销的沉思
导言
第一部分营销策略：对消费者和市场的思考
第一章市场细分和目标市场
第二章品牌定位
第三章品牌设计
第四章创造和经营品牌
第五章市场驱动策略：竞争优势的新理念
第六章为了获得战略竞争优势的新产品开发管理
第二部分才智：了解顾客和市场
第七章理解消费者
第八章市场和消费者定性研究
第九章定量市场调研
第三部分执行：营销管理
第十章广告策略
第十一章市场渠道设计与管理
第十二章价格战略和战术
第十三章用顾客资产原则评估、分析、管理市场营销业务
第十四章服务营销和顾客服务
. 第十五章在商业市场中管理市场供应
第十六章成功的销售部门
第十七章信息民主时代的市场营销

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