简介
《市场营销》主要内容：改革开放以来的20多年来，市场经济的浪潮将中国经济发展推上了高速路，市场变化的步伐愈来愈快，我国企业在探索中取得了丰硕的营销成果，走过了国际上需要几十年的营销路程。但是真正在世界上“独领风骚”的企业还是凤毛麟角，在十几年前还被人们传颂的企业，在今天可能已经再也找不到其踪迹。这其中的原因可能十分复杂，然而，关系到企业发展命脉的营销理念在其中起到不可估量的作用。中国加入WTO后，企业的经营环境发生了巨大的变化。人世进一步强化了中国企业“走出去”的必要性。同时，人世也为中国企业“走出去”提供了有利的国际环境和条件。作为一个快速发展的后进国家，我们应把自己置身于世界强劲企业中进行比较研究，方能超越自我，实现质的提升。中国有句古话：“取法乎上，得乎其中；取法乎中，仅得其下。”说的就是这个道理。
目录
第一章 网络营销策略
——网络营销运用的先驱：美洲航空
第二章 产品心理定价策略
——以廉价取胜的法国大地商店
第三章 购买行为分析营销策略
——善于分析“目标消费群”的蚂蚁阿诺
第四章 广告信息营销策略
——绝对伏特加，绝对迷醉
第五章 产品的差异化营销策略
_康师傅的发展之路
第六章 产品改良策略
——丰田进入美国市场
第七章 服务营销策略
——善于使用“服务组合”的米其林
第八章 公共关系策略
——功夫在诗外的麦当劳
第九章 国际产品标准化营销策略
——3M公司从全球标准化营销中获益
第十章 知识营销策略
——努力提升知识管理的施乐公司
第十一章 竞争创新策略
-别克在中国的竞争创新营销
第十二章 绿色营销策略
——壳牌环保中国行
第十三章 国际市场产品品牌策略
——善于细分品牌的宝洁公司（P&G）
第十四章 全球分销渠道策略
——麦德龙：自运配销
第十五章 全球营销策略
——成功的宝马全球性营销
第十六章 全球整合营销传播策略
——雀巢：食品业的典范
第十七章 市场进入营销策略
——进入美国市场的海尔
第十八章 国际市场细分策略
——万宝路：起死回生
第十九章 营业推广策略
——体育赞助大王：可口可乐
第二十章 市场定位策略
——香港银行的不同定位
——网络营销运用的先驱：美洲航空
第二章 产品心理定价策略
——以廉价取胜的法国大地商店
第三章 购买行为分析营销策略
——善于分析“目标消费群”的蚂蚁阿诺
第四章 广告信息营销策略
——绝对伏特加，绝对迷醉
第五章 产品的差异化营销策略
_康师傅的发展之路
第六章 产品改良策略
——丰田进入美国市场
第七章 服务营销策略
——善于使用“服务组合”的米其林
第八章 公共关系策略
——功夫在诗外的麦当劳
第九章 国际产品标准化营销策略
——3M公司从全球标准化营销中获益
第十章 知识营销策略
——努力提升知识管理的施乐公司
第十一章 竞争创新策略
-别克在中国的竞争创新营销
第十二章 绿色营销策略
——壳牌环保中国行
第十三章 国际市场产品品牌策略
——善于细分品牌的宝洁公司（P&G）
第十四章 全球分销渠道策略
——麦德龙：自运配销
第十五章 全球营销策略
——成功的宝马全球性营销
第十六章 全球整合营销传播策略
——雀巢：食品业的典范
第十七章 市场进入营销策略
——进入美国市场的海尔
第十八章 国际市场细分策略
——万宝路：起死回生
第十九章 营业推广策略
——体育赞助大王：可口可乐
第二十章 市场定位策略
——香港银行的不同定位
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