简介
《VI设计与实训》是教育部高等学校高职高专艺术设计类专业教学指
导委员会规划教材。
本书通过三大章节的描述，分别从理论——实训——欣赏三个方面阐
述了企业识别系统VI的整个设计过程。本教材以科学、系统、创新的视角
，结合详细的案例和大量的图解，陈述设计的观点、教学的内容以及具体
的课程安排，以实训为重点的项目来展开对VI的教学与设计，由此进一步
提高厂本教材的可执行性与实效性。同时也能让读者更直接地了解到VI的
整体设计内容和设计过程。
本书案例由两部分组成，一部分来自作者在实际教学与项目设计中的
真实案例；另一部分来自同内外的典型案例，既充分考虑了对国情的针对
性，又有国际化的视野。本教材能够带给读者VI设计中真实、科学与崭新
的一面，值得向各设计院校介绍和推广。
目录
第一章 VI设计基本概念与基础
一、CI基本概念
1．CI的历史
2．CI、MI、BI、VI的概念
二、CI基本关系
1．CI、MI、BI、VI的关系
2．CI的流程
三、VI基本关系
1．VI的设计原则
2．VI的流程
第二章 VI设计与实训
一、概念的设计
实训案例：古今设计公司VI设计
1．项目的调查分析
2．概念的确定
3．概念与标志
4．概念与应用
二、VI的基础设计
实训案例：新幸福家园VI设计
1．项目的调查分析
2．标志的设计
3．文字的设计
4．色彩的设计
5．辅助元素的设计
6．应用设计
三、VI的系统设计
实训案例：食域连锁餐饮VI设计
1．VI基础设计系统
2．VI应用设计系统
第三章 优秀VI设计欣赏与分析
一、奥运会
1．历届奥运会标志赏析
2．2008年北京奥运会形象设计
3．2014年温哥华冬奥会形象设计
二、BP能源
1．BP的品牌形象解构
2．BP的VI解构
3．BP的形象推广设计
三、IKEA家居
1．IKEA的品牌解构
2．IKEA的VI解构
四、美心快餐
1．美心的VI解构
2．美心的行为识别
教材配套光盘书目
写在后面
一、CI基本概念
1．CI的历史
2．CI、MI、BI、VI的概念
二、CI基本关系
1．CI、MI、BI、VI的关系
2．CI的流程
三、VI基本关系
1．VI的设计原则
2．VI的流程
第二章 VI设计与实训
一、概念的设计
实训案例：古今设计公司VI设计
1．项目的调查分析
2．概念的确定
3．概念与标志
4．概念与应用
二、VI的基础设计
实训案例：新幸福家园VI设计
1．项目的调查分析
2．标志的设计
3．文字的设计
4．色彩的设计
5．辅助元素的设计
6．应用设计
三、VI的系统设计
实训案例：食域连锁餐饮VI设计
1．VI基础设计系统
2．VI应用设计系统
第三章 优秀VI设计欣赏与分析
一、奥运会
1．历届奥运会标志赏析
2．2008年北京奥运会形象设计
3．2014年温哥华冬奥会形象设计
二、BP能源
1．BP的品牌形象解构
2．BP的VI解构
3．BP的形象推广设计
三、IKEA家居
1．IKEA的品牌解构
2．IKEA的VI解构
四、美心快餐
1．美心的VI解构
2．美心的行为识别
教材配套光盘书目
写在后面
VI设计与实训
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