Consumer behavior:concepts, applications and cases
副标题：无
作 者：(法) 多米尼克·夏代尔(Dominique Xardel)，(印)拉祖(M. S. Raju)著;李屹松，王飙译
分类号：
ISBN：9787509501924
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简介
本书是为商学院学生量身定做的一本全面介绍消费者行为学的教科书。同 时，它也是第一本重点研究亚洲消费者行为的书籍。无论是对于营销专业的研究生还是本科生来说，这都是一本不可多得的教科书。 本书囊括了消费者行为学中的各种理论，同时还介绍了该学科在一些新领域的发展，如信息科技、网络、数字营销、农村营销和客户关系管理等。教师和学生可以通过对本书的学习，全面了解消费者行为学的最新进展。 本书各个章节按照逻辑顺序由浅至深逐步推进，从而使学生更容易掌握消费者行为学的相关内容。本书还配备了一些真实案例。通过对这些案例的学习，学生可以检验自己对书中所介绍的各种技巧的掌握程度。
目录
目 录
前言……………………………………………………………………xV
第一部分感知
第1章消费者行为学导论…………………………………………3
引言3，消费者行为学的概念4，消费者行为和市
场营销4，消费者行为学的应用6，消费者7，生
产商、市场营销者、消费者角色的转变7，消费者
行为学——还帮助了谁?7小结9，相关词汇9
第2章家庭……………………………………………………10
家庭的概念10，家庭的三个阶段10，家庭的影响
12，营销者和家庭15，相关词汇17
专栏2．1 联合家庭，美酒还是毒药?为什么销售
人员对它又爱又恨?12
第3章女性消费者……………&h
前言……………………………………………………………………xV
第一部分感知
第1章消费者行为学导论…………………………………………3
引言3，消费者行为学的概念4，消费者行为和市
场营销4，消费者行为学的应用6，消费者7，生
产商、市场营销者、消费者角色的转变7，消费者
行为学——还帮助了谁?7小结9，相关词汇9
第2章家庭……………………………………………………10
家庭的概念10，家庭的三个阶段10，家庭的影响
12，营销者和家庭15，相关词汇17
专栏2．1 联合家庭，美酒还是毒药?为什么销售
人员对它又爱又恨?12
第3章女性消费者……………&h
Consumer behavior:concepts, applications and cases
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