辽宁省高等教育自学考试指导委员会组编

目录
一 服装业及其特点
二 我国服装业的现状及前景预测
三 加入WTO将对我国服装业产生的影响
[营销参考]1999年我国服装市场情况及2000年发展趋势
第一章 服装市场营销概述
一 市场营销概述
二 现代企业市场营销观念的核心
三 市场营销在现代企业中的地位与作用
[营销参考]佐丹奴的营销形象
第二章 服装企业市场导向的战略计划
一 高绩效业务的性质
二 企业和部门战略计划
三 业务战略计划
四 营销过程
五 产品计划
六 服装品牌经营战略
[营销参考]浅论“真维斯”的可持续发展与经营决策
第三章 服装企业营销环境分析
一 市场营销环境概述
二 服装企业的宏观营销环境
三 服装企业的微观营销环境
四 服装市场营销环境的分析方法
[营销参考]比娜顿：成功营销的奥秘
第四章 服装消费者分析
一 消费者购买行为阶段及特点
二 影响消费者购买行为的因素
三 服装消费者购买决策
四 服装的流行与传播
[营销参考]我国消费者的生活方式
第五章 服装市场调研与企业信息管理
一 服装市场调研的意义
二 服装企业营销决策所需要的信息及来源
三 建立服装企业营销信息系统
四 服装市场调研的设计与实施
五 服装市场预测及流行趋势发布
[营销参考]第一视觉面料博览会流行趋势研究传递过程
第六章 服装市场细分与目标市场定位
一 服装市场细分
二 目标市场的选择
三 服装市场定位
[营销参考]Lee's牛仔“贴身”女性
第七章 服装产品策划
一 现代营销观念中的产品概念
二 服装产品组合策略
三 服装品牌策略
四 服装管理品牌的CI策划
[营销参考]宁波杉杉集团的CI策划
第八章 服装定价策略
一 服装价格构成要素
二 服装定价方法
三 服装定价策略
[营销参考]ZARA的经营之道
第九章 服装销售渠道
一 服装销售渠道及作用
二 服装销售渠道决策
三 服装连锁经营和特许经营
四 服装销售渠道管理
[营销参考]大杨集团的营销整合
第十章 服装促销策略
一 促销的含义与作用
二 服装业促销的特点
三 人员促销
四 营业推广
五 公共关系
六 广告促销
七 时装表演
[营销参考]成功的促销案例
第十一章 服装销售服务
一 何谓销售服务
二 销售服务的流程及服务要素
三 服装销售渠道顾客的服务战略
[营销参考]耐克梦·耐克传播·耐克神话
第十二章 服装营销组织、执行和控制
一 服装营销组织
二 营销执行
三 控制营销活动
四 营销审计
参考文献
附《服装市场营销》自学考试大纲
自学考试大纲
考试题型举例
自学考试大纲后记
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