简介
随着我国市场经济的繁荣和社会文明的发展，艺术设计得到社会广泛的重视，高水平的设计人才成为社会上炙手可热的焦点。为此，不少院校都增设了平面设计专业，加大对艺术设计人才培养的力度。然而，在艺术设计教学的课程建设和教学体系中，教材是人才培养的重要环节。系统的专业教材建设和编写水平的提高，直接影响了教学质量和力学水平。为了解决这个问题，一些活跃在艺术设计教学第一线的中、青年教师，以多年的教学经验，组织并编写了这套“平面设计基础教程系列丛书”。它涵盖了平面设计专业的主要课程，如标志设计、字体设计、招贴设计、CI设计、结构素描等内容。整套教材的编写体系科学完整，内容简明扼要，形式丰富多彩，既有系统的基础理论，又有具体的实践案例，适合专业教学和广大立志要自学成才的读者使用。这套书的编辑出版将会促进艺术设计专业教学和设计艺术的发展。
现代平面设计在它一百多年来的形成和发展历史过程中，伴随科技现代化、产业信息化、经济国际化的社会发展趋势，在设计理念、设计方法和设计技术等方面经历了各种变化，形成现今蓬勃发展的态势。18-19世纪，以欧洲为中心的工业革命促进了设计艺术的观念更新，包豪斯的科学与艺术相结合的现代主义设计理论为艺术设计的发展奠定了坚实的基础。而信息革命和数字化技术的发展，深刻地改变了社会结构和社会形态。一个以知识经济为主导的非物质社会正在形成，这必然为艺术设计的发展提供新的视野和广阔的发展空间。同时，艺术设计将承载历史的使命并以独特的方式，开发人类崭新的生活领域。
目录
封面页
前折页
书名页
前言页
目录页
第一章 招贴广告的回顾及特点
1.1 我国招贴广告的历史回顾
1.2 招帖的教学与研究
1.3 招帖的特点及类别
1.3.1 招帖的特点
1.3.2 招帖的类别
第二章 招贴的构成元素
2.1 招贴的色彩
2.1.1 招贴色彩的主要特点
2.1.2 色彩语言的组成
2.1.3 招帖色彩的应用
2.2 招帖的图形
2.2.1 图形的物质
2.2.2 图形的准确性
2.2.3 图形的个性化
2.2.4 图形的内涵
2.2.5 图形的美感特征
2.2.6 图形的表现形式
2.2.7 图形的表现技法
2.3 招贴的编排
2.3.1 招帖编排的意义
2.3.2 招帖编排的原则
2.3.3 招贴编排的形式法则
2.4 招贴字体的应用
2.4.1 字体的风格
2.4.2 招帖中常用的字体
2.5 招帖的文案
2.5.1 招帖文案的界定
2.5.2 招贴文案的内容
第三章 招贴的创意及定位
3.1 招贴的创意
3.1.1 创意是为实现某种目的的手段
3.1.2 创意是一种效应
3.1.3 创意是一种沟通
3.1.4 创意是一个卖点
3.1.5 创意体现思维
3.2 招贴的设计定位
3.2.1 主题定位
3.2.2 品牌定位
3.2.3 功能定位
3.2.4 受众定位
3.2.5 地区定位
3.2.6 市场定位
3.2.7 情感定位
3.2.8 概念定位
3.2.9 理念定位
3.3 招贴的视觉中心
第四章 招贴和标志
4.1 标志的类别
4.2 标志在招贴中的表现
4.2.1 主体表现
4.2.2 客体表现
4.2.3 变体表现
4.2.4 重复表现
4.2.5 简化表现
第五章 招贴的表现方法及设计步骤
5.1 招贴的表现方法及艺术风格
5.1.1 招贴的表现方法
5.1.2 招贴的艺术风格
5.2 招贴的设计步骤
5.2.1 确定类别和表达内容
5.2.2 社会调查与市场调研
5.2.3 制定计划
5.2.4 创意构思
5.2.5 选择元素符号
5.2.6 确定最佳方案
5.2.7 制作与完善
作品欣赏
后记
版权页
后折页
封底
前折页
书名页
前言页
目录页
第一章 招贴广告的回顾及特点
1.1 我国招贴广告的历史回顾
1.2 招帖的教学与研究
1.3 招帖的特点及类别
1.3.1 招帖的特点
1.3.2 招帖的类别
第二章 招贴的构成元素
2.1 招贴的色彩
2.1.1 招贴色彩的主要特点
2.1.2 色彩语言的组成
2.1.3 招帖色彩的应用
2.2 招帖的图形
2.2.1 图形的物质
2.2.2 图形的准确性
2.2.3 图形的个性化
2.2.4 图形的内涵
2.2.5 图形的美感特征
2.2.6 图形的表现形式
2.2.7 图形的表现技法
2.3 招贴的编排
2.3.1 招帖编排的意义
2.3.2 招帖编排的原则
2.3.3 招贴编排的形式法则
2.4 招贴字体的应用
2.4.1 字体的风格
2.4.2 招帖中常用的字体
2.5 招帖的文案
2.5.1 招帖文案的界定
2.5.2 招贴文案的内容
第三章 招贴的创意及定位
3.1 招贴的创意
3.1.1 创意是为实现某种目的的手段
3.1.2 创意是一种效应
3.1.3 创意是一种沟通
3.1.4 创意是一个卖点
3.1.5 创意体现思维
3.2 招贴的设计定位
3.2.1 主题定位
3.2.2 品牌定位
3.2.3 功能定位
3.2.4 受众定位
3.2.5 地区定位
3.2.6 市场定位
3.2.7 情感定位
3.2.8 概念定位
3.2.9 理念定位
3.3 招贴的视觉中心
第四章 招贴和标志
4.1 标志的类别
4.2 标志在招贴中的表现
4.2.1 主体表现
4.2.2 客体表现
4.2.3 变体表现
4.2.4 重复表现
4.2.5 简化表现
第五章 招贴的表现方法及设计步骤
5.1 招贴的表现方法及艺术风格
5.1.1 招贴的表现方法
5.1.2 招贴的艺术风格
5.2 招贴的设计步骤
5.2.1 确定类别和表达内容
5.2.2 社会调查与市场调研
5.2.3 制定计划
5.2.4 创意构思
5.2.5 选择元素符号
5.2.6 确定最佳方案
5.2.7 制作与完善
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