简介
目前，我国企业的营销广告策划已有了较高水准。然而，有许多品牌却是昙花一现；有的品牌，广告一停，销量立即下降；有的企业，内部人事一变动，品牌就大大贬值；有的企业，一个小小的质量事故，或媒体一篇文章，就可能性以葬送一个品牌；有的国产品牌价格比洋品牌低很多，却仍无人问津……这一切，原因何在？《中国品牌低成本营销策略》一书，对这些问题作了切中肯綮的回答，并通过国内外品牌营销中的若干典型案例，从理论和实践两方面阐述了国产品牌低成本营销中的种种策略，本书如同一位江湖高人，为读者指点了品牌营销的种种迷津。杰信专家潜心研究品牌战略十六年，原创品牌理论博大精深，结合大量实际咨询案例，形成了杰信独特的品牌规划模型、技术与分析工具，再加上杰信专家的卓越创造力，对市场的敏锐眼光和对消费者内心世界的细腻洞察力，为客户规划的品牌核心价值总能深深触动消费者内心世界、与竞争品牌形成鲜明区隔，有强大的包容力、延伸力与传播力。本书总结杰信8年实战的经验，针对中国企业普遍实力弱小的事实，创造性地提出如何以较低成本提升企业的销售与品牌。
目录
第一章 缺乏战略管理——本土品牌软助
第一节 掌握品牌战略管理的精髓
第二节 甲之熊掌乙之砒霜
第三节 卓越品牌战略，大大降低营销成本
第二章 核心价值——品牌亘古不变的灵魂
第一节 全力维护品牌核心价值始终不变
第二节 本土品牌核心价值游离的深层原园
第三节 品牌核心价值的完整构成
第四节 提炼与规划品牌核心价值的四大原则
杰信案例
一笔挥画乾坤，厦新铸就珲煌
——核心价值成为厦新的强劲助推火箭
古越龙山黄酒品牌核心价值重整战略
第五节 每一分的营销广告费用都为品牌做加法
专 论
非整合的营销传播对康佳的伤害
广告语一定要传达出品牌核心价值吗
杰信案例
金娃的低成本崛起之道
第六节 深度沟通——让消费者在体验中由裹认
第三章 同核心价值
第一节 品牌的产吕识别
第二节 品牌的企业识别
筹三节 品牌的气质识别
第四节 品牌的地位识别
第五节 吕牌的责任识别
第六节 品牌的成长性识别
第七节 品牌的戗新能力识别
第八节 品牌与消费者的关系识别
第九节 吕牌的符号识别
第四章 因特守旧+与时俱进——品牌识别的管理策略
第一节 成功品牌识别管理的前提
……
第一节 掌握品牌战略管理的精髓
第二节 甲之熊掌乙之砒霜
第三节 卓越品牌战略，大大降低营销成本
第二章 核心价值——品牌亘古不变的灵魂
第一节 全力维护品牌核心价值始终不变
第二节 本土品牌核心价值游离的深层原园
第三节 品牌核心价值的完整构成
第四节 提炼与规划品牌核心价值的四大原则
杰信案例
一笔挥画乾坤，厦新铸就珲煌
——核心价值成为厦新的强劲助推火箭
古越龙山黄酒品牌核心价值重整战略
第五节 每一分的营销广告费用都为品牌做加法
专 论
非整合的营销传播对康佳的伤害
广告语一定要传达出品牌核心价值吗
杰信案例
金娃的低成本崛起之道
第六节 深度沟通——让消费者在体验中由裹认
第三章 同核心价值
第一节 品牌的产吕识别
第二节 品牌的企业识别
筹三节 品牌的气质识别
第四节 品牌的地位识别
第五节 吕牌的责任识别
第六节 品牌的成长性识别
第七节 品牌的戗新能力识别
第八节 品牌与消费者的关系识别
第九节 吕牌的符号识别
第四章 因特守旧+与时俱进——品牌识别的管理策略
第一节 成功品牌识别管理的前提
……
中国品牌低成本营销策略
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