Merchandising of Clothing Enterprise

副标题：无

作者：赵平编著

分类号：

ISBN：9787506433518

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简介
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简介

服装商品企划是基于服装的商品属性，对服装的规划、设计、生产、销售等一系列的问题进行研究并制定具体方案的过程。本书透彻分析了服装商品企业的含义、范畴，按照企划流程对服装商品企划进行了详细阐述，介绍了表格化的商品企划组织管理技巧，以详实的案例为我们剖析了服装商品企划的实际操作。

第一章　服装商品企划概述
　第一节　服装商品企划的定义与原则
　　一、商品企划的定义
　　二、商品企业的原则
　第二节　服装商品企划的方法
　　一、服装商品企划的出发点
　　二、服装商品企划的范畴
　　三、服装商品企划的流程
第二章　服装品牌企划
　第一节　环境分析与流行预测
　　一、营销环境分析
　　二、流行预测
　第二节　目标市场的选择
　　一、目标市场选择的意义
　　二、目标市场战略
　第三节　品牌理念与定位
　　一、品位的内涵
　　二、品牌定位
　　三、品牌理念设定
第三章　服装设计企划
　第一节　服装总体设计
　　一、色彩设计
　　二、材料设计
　　三、廓型设计
　　四、结构线设计
　　五、细部设计
　第二节　服装品类组合构成
　　一、服装组织搭配的原则与内涵
　　二、服装商品构成
　　三、服装价格设定
第四章　服装生产企划
　第一节　物料规划
　　一、物料的含义
　　二、物料的采购
　　三、物料的管理
　第二节　生产计划
　　一、生产计划的分类
　　二、计划的编制与实施　
　第三节　成本控制
　　一、成功控制范畴　
　　二、成本控制的方法
第五章　服装营销企划
　第一节　服装营销渠道的选择
　　一、服装销售渠道的划分
　　二、影响渠道选择的因素
……
第六章　服装商品企划的组织和管理
第七章　服装商品企划案例剖析
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