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简介
價格，對企業的營收具有直接影響性；對消費者而言，則是購買時重要的外部參考。本書脫離英文教科書艱深、複雜的寫法，專門針對「價格」的各個面向，從精華理論到本土案例，對定價策略、定價決策及定價管理等，皆給予完整化及全方位的思考。 「定價」（Pricing）是行銷策略4P：產品(Product）、定價(Pricing)、通路(Place)、行銷(Promotion)組合中的一環。在面對激烈的行銷競爭中，價格可以在一夕之間立即上升或下降。它不像其它3個P，都必須要有一段時間去規劃、協調、準備，才能執行，故「價格」是能夠快速反應市場需求及競爭對手快速變化的因應工具。 本書含括了5大篇12章，從定價概念、定價決策、成本分析、定價方法到定價案例等，完全以實用導向為原則，讓學子們可真正理解定價策略與定價管理對行銷策略的重要性。
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目录
第一篇 定價概念入門基礎知識篇
第１章 價格的定義、呈現方式、本質及其與需求的關係
第一節 價格的定義、呈現方式及意涵
第二節 價格的本質及價格與需求關係
第２章 價格的重要性、行銷策略的角色及定價的基礎概念模式
第一節 價格的重要性及在行銷策略的角色
第二節 定價的基礎概念模式及定價的金字塔過程
第３章 產品價值才是定價基礎與平價奢華時代來臨
第一節 「產品價值」才是定價基礎
第二節 「平價奢華」時代來臨
第三節 定價如何成功及如何避免錯誤
第二篇 定價決策、成本分析與定價管理篇
第４章 影響定價的多元面向因素及定價程序
第一節 最新消費趨勢
第二節 影響定價策略的3個思維層次及多元面向因素
第三節 定價程序的步驟
第四節 小結
第５章 定價的成本分析與損益分析
第一節 對營收、成本、費用與損益的必備基本概念
第二節 對「成本結構」分析的了解
第三節 規模經濟、學習效果與控制成本方向
第６章 定價決策管理應注意之要項與面對降價戰爭之決策
第一節 定價決策管理實務上應注意要項
第二節 降價戰爭之決策
第三篇 定價方法與定價策略篇
第７章 4種導向定價法
第一節 成本導向定價法
第二節 需求導向定價法
第三節 以「市場導向」定價法
第四節 知覺價值定價法
第８章 各種定價法
第一節 新產品上市定價法
第二節 心理定價法
第三節 促銷定價法
第四節 差別定價法
第五節 產品組合定價法
第六節 產品生命週期定價法
第七節 多通路定價法
第八節 價格尾數（9尾數）定價分析
第９章 價格策略全方位視野
第一節 價格策略綜論
第二節 全球化下的國際價格趨勢
第三節 價格個案模擬與因應對策
第四篇 定價策略照片彙集篇
第10章 廠商定價策略照片彙集
第一節 平價奢華風與低價化已成為市場主流的定價模式
第二節 民生日用品因國際原物料價格上漲而調漲
第三節 廠商因應景氣低迷而採取積極的促銷活動
第四節 鎖定客層，採取高價策略，搶攻金字塔頂端顧客
第五節 畸零尾數定價與便利性定價法
第五篇 定價策略案例篇
第11章 定價環境變化趨勢、平價策略與高價策略
第一節 定價環境變化趨勢
第二節 廠商「低價（降價）策略」
第三節 廠商「高價策略」
第12章 促銷定價、多元化定價、價值行銷、規模經濟與成本控管
第一節 廠商「促銷定價策略」
第二節 廠商「多元化定價策略」
第三節 「價值行銷」策略
第四節 其他定價策略
第五節 規模經濟與成本控制
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第１章 價格的定義、呈現方式、本質及其與需求的關係
第一節 價格的定義、呈現方式及意涵
第二節 價格的本質及價格與需求關係
第２章 價格的重要性、行銷策略的角色及定價的基礎概念模式
第一節 價格的重要性及在行銷策略的角色
第二節 定價的基礎概念模式及定價的金字塔過程
第３章 產品價值才是定價基礎與平價奢華時代來臨
第一節 「產品價值」才是定價基礎
第二節 「平價奢華」時代來臨
第三節 定價如何成功及如何避免錯誤
第二篇 定價決策、成本分析與定價管理篇
第４章 影響定價的多元面向因素及定價程序
第一節 最新消費趨勢
第二節 影響定價策略的3個思維層次及多元面向因素
第三節 定價程序的步驟
第四節 小結
第５章 定價的成本分析與損益分析
第一節 對營收、成本、費用與損益的必備基本概念
第二節 對「成本結構」分析的了解
第三節 規模經濟、學習效果與控制成本方向
第６章 定價決策管理應注意之要項與面對降價戰爭之決策
第一節 定價決策管理實務上應注意要項
第二節 降價戰爭之決策
第三篇 定價方法與定價策略篇
第７章 4種導向定價法
第一節 成本導向定價法
第二節 需求導向定價法
第三節 以「市場導向」定價法
第四節 知覺價值定價法
第８章 各種定價法
第一節 新產品上市定價法
第二節 心理定價法
第三節 促銷定價法
第四節 差別定價法
第五節 產品組合定價法
第六節 產品生命週期定價法
第七節 多通路定價法
第八節 價格尾數（9尾數）定價分析
第９章 價格策略全方位視野
第一節 價格策略綜論
第二節 全球化下的國際價格趨勢
第三節 價格個案模擬與因應對策
第四篇 定價策略照片彙集篇
第10章 廠商定價策略照片彙集
第一節 平價奢華風與低價化已成為市場主流的定價模式
第二節 民生日用品因國際原物料價格上漲而調漲
第三節 廠商因應景氣低迷而採取積極的促銷活動
第四節 鎖定客層，採取高價策略，搶攻金字塔頂端顧客
第五節 畸零尾數定價與便利性定價法
第五篇 定價策略案例篇
第11章 定價環境變化趨勢、平價策略與高價策略
第一節 定價環境變化趨勢
第二節 廠商「低價（降價）策略」
第三節 廠商「高價策略」
第12章 促銷定價、多元化定價、價值行銷、規模經濟與成本控管
第一節 廠商「促銷定價策略」
第二節 廠商「多元化定價策略」
第三節 「價值行銷」策略
第四節 其他定價策略
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