简介
“招贴广告设计“这门课程在视觉传达设计中具有非常重要的地位，是视觉传达设计的重要手段。而在日常的教学工作中，教师们总是会碰到学生这样的疑问，“老师，他们是怎么想的呢?”很多学生在上这门课程时可以收集到大量的图片资料，却不知道别人是怎么做的。因此，编者根据个人的体会将上课时的一些操作案例和大家进行分享。诚然，这些成绩也并不怎么突出，但是如果能够给其他同学一些启示，编者认为还是有些意义。《招贴设计与实训》根据“招贴广告设计”课程教学过程中面临的三类情况进行了分类。第一类是参赛案例，针对设计类的比赛较为繁多，《招贴设计与实训》将一些优秀学生的参赛作品进行了点评，希望其他同学在参赛时会找到些许参考。第二类就是公司案例，走入社会前的同学们总是很担心，“实践中公司要求和我们在学校里面学的东西到底有什么不同”，为了满足好奇心，更是为了同学们能够走入社会后早些适应岗位要求，选择了部分公司实践案例，希望能够给同学们一些信心，相信自己也能做得到。第三类是毕业设计，针对艺术设计专业的特性，《招贴设计与实训》将优秀的毕业设计进行了归类，同时配上了毕业设计展的实物照片，希望同学们能够了解招贴广告设计这个门类尽管在很多时候都归属到平面范畴，但在做作品的时候还是可以丰富多样的。
目录
《招贴设计与实训》
序
第一章 招贴广告设计概述
第一节 招贴广告设计的基本概念／008
第二节 招贴广告设计的分类／013
第三节 招贴广告设计的历史／015
第二章 招贴广告设计的创意
第一节 招贴广告创意的基础／023
第二节 招贴广告创意的关键点／028
第三节 招贴广告创意的技巧／031
第三章 招贴广告的形式语言
第一节 形式是招贴广告的存在方式／037
第二节 广告设计形式拓展的方法／037
第三节 广告设计的多样化形式／040
第四节 基础要素的广告设计观／041
第四章 招贴广告的艺术表现
第一节 绘画表现的招贴广告／047
第二节 摄影技法表现的广告设计／048
第三节 图形语言表现的广告设计／048
第四节 肌理语言表现的广告设计／050
.第五节 设计插图技法表现的广告设计／050
第六节 其他表现手法的招贴广告／052
第七节 广告设计的多样化表现手法／053
第五章 招贴广告设计的分类
第一节 商业广告设计／055
第二节 公益广告设计／063
第三节 文化招贴设计／069
第六章 招贴广告的视觉传达设计
第一节 招贴广告的视觉语言要素／076
第二节 招贴广告视觉流程与设计／095
第七章 招贴广告设计的视觉传达形式
一、直接表现／104
二、比喻象征／105
三、对比表现／105
四、夸张表现／106
五、特征表现／107
六、联想表现／107
七、幽默表现／108
八、运用问答／108
九、情感表现／109
十、明星效应／110
十一、系列表现／111
第八章 广告设计竞赛的实战案例
第一节 寻找无名英雄．104人力银行／113
第二节 美白到底，卡尼尔／115
第三节 命运／11 7
第四节 能源耗尽／118
第五节 鲸鱼的枷锁／119
第六节 时尚与文化系列招贴
第七节 中国文明魅力绽放／121
第八节 水溶女友面膜／122
第九节 天和牌消痔软膏／124
第十节 丹泉酒vip服务系列／126
第十一节 我们的地球我们的母亲
第十二节 索取与拯救／128
第十三节 脸谱印象／130
第十四节 东北二人转系列文化招贴
第十五节 “意识至上”创意有理／132
第十六节 飞速胡须刀／134
后记
序
第一章 招贴广告设计概述
第一节 招贴广告设计的基本概念／008
第二节 招贴广告设计的分类／013
第三节 招贴广告设计的历史／015
第二章 招贴广告设计的创意
第一节 招贴广告创意的基础／023
第二节 招贴广告创意的关键点／028
第三节 招贴广告创意的技巧／031
第三章 招贴广告的形式语言
第一节 形式是招贴广告的存在方式／037
第二节 广告设计形式拓展的方法／037
第三节 广告设计的多样化形式／040
第四节 基础要素的广告设计观／041
第四章 招贴广告的艺术表现
第一节 绘画表现的招贴广告／047
第二节 摄影技法表现的广告设计／048
第三节 图形语言表现的广告设计／048
第四节 肌理语言表现的广告设计／050
.第五节 设计插图技法表现的广告设计／050
第六节 其他表现手法的招贴广告／052
第七节 广告设计的多样化表现手法／053
第五章 招贴广告设计的分类
第一节 商业广告设计／055
第二节 公益广告设计／063
第三节 文化招贴设计／069
第六章 招贴广告的视觉传达设计
第一节 招贴广告的视觉语言要素／076
第二节 招贴广告视觉流程与设计／095
第七章 招贴广告设计的视觉传达形式
一、直接表现／104
二、比喻象征／105
三、对比表现／105
四、夸张表现／106
五、特征表现／107
六、联想表现／107
七、幽默表现／108
八、运用问答／108
九、情感表现／109
十、明星效应／110
十一、系列表现／111
第八章 广告设计竞赛的实战案例
第一节 寻找无名英雄．104人力银行／113
第二节 美白到底，卡尼尔／115
第三节 命运／11 7
第四节 能源耗尽／118
第五节 鲸鱼的枷锁／119
第六节 时尚与文化系列招贴
第七节 中国文明魅力绽放／121
第八节 水溶女友面膜／122
第九节 天和牌消痔软膏／124
第十节 丹泉酒vip服务系列／126
第十一节 我们的地球我们的母亲
第十二节 索取与拯救／128
第十三节 脸谱印象／130
第十四节 东北二人转系列文化招贴
第十五节 “意识至上”创意有理／132
第十六节 飞速胡须刀／134
后记
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