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副标题：无

作者：杨梨鹤著

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ISBN：9787810364942

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简介

简介

台湾的广告事业是蓬勃的，不信的话，你可以看看全世界的知名广告公司，有谁没有登陆台湾！　　台湾的广告人是有前途的，有这么多的媒体，从杂志到报纸、到广播、电视，到有线频道，多少人都在这个寻梦的行业，憧憬爱丽丝女孩的境遇！　　但作为台湾的广告人，可能是痛苦的，痛苦的主要来源为新知识的取得不容易。也许各个知名的广告公司内部各有教育训练体系，各享独门绝技，但整个产业工作知识与专业的流通却是贫乏的。　　广告产业在台湾，颇像中国人传统的师徒制，先生带徒弟，各有师承，日耳相传。但整个广告族群，如果你想进修，真正属于广告人的书是不多的！　　广告人孙大伟说过一个经验：早期本土知名广告公司联广曾经出过几本专业广告书，其中之一是《销售十九倍半的方法》，后来不幸绝版、失传，最后孙大伟只好以仅存的“海内抓本”，影印流传。台湾广告专业知识流通的困难可以想见！　　在广告公司工作的广告人的困难，尚有公司内部先进的传承可以弥补，在广告主（一般工作）工作的广告人，专业知识不足的困难，恐怕就更难解决，一方面是人数少，无法进行内部在职训练，另一方面即使想自我进修，也缺乏教材！　　这是谁的错？当然不是广告人的错，勉强要怪的话，广告人顶多是人数不够多，或者是不太爱花钱买书、看书，因此没有出版人愿意为广告人做事。广告的书籍，永远脐身在商业管理书籍的书海中，苟延残喘，沧海一粟，和创意一样难觅！　　身为出版人，广告人缺乏专业书籍的困难，当然是我们的错，因此商业周刊出版公司的“广告图书馆”于焉诞生，我们要说：嗨，广告人，我们来了！　　“广告图书馆”这一系列，做的不只是专业知识的引进，我们更愿意以广告人作为目标族群，兼及广告业内的人、事。公司，当然专业知识仍会是最主要的骨肉，我们期待的是，有朝一日当广告人觉得有所不足时，“广告图书馆”都有一本书可以及时对应！　　当然，“广告图书馆”也会秉持我们出版畅销书的理念，保持一贯有趣、流畅、易读、实用的特质，但愿广告人能用一贯尊重专业、追求知识的态度，和我们共享一趟丰富的广告之旅。

目录
了解广告，肯定广告
观察、理解及记忆的智慧
再玩一次……或者……玩完儿了
有心人永不嫌多
第一篇基础检视——从了解激发兴趣
第1章广告国五族共和
第2章有规矩才能成方圆
第3章有团队不一定有力量
第4章卖力干，辛苦赚
第二篇孕育策略——从原点决定胜负
第5章广告需要一副好骨架
第6章是谁在听你说话？
第7章全力占领人心——定位！
第8章怎样令人念念不忘？
第9章善用三大风险寻找切入点
第10章给消费者的海誓山盟
第11章馒头里怎么能掺馅？
第12章当主观碰到数据
第三篇萌发创意——从原则找到窍门
第13章给天马套上缰绳
第14章由小麦到香醇的威士忌
第15章骑士精神有所为有所不为
第16章创意左轮枪
第17章 IDEA十盏绿灯——GO！
第18章 IDEA十颗地雷——STOP！
第19章创意岂可不知好歹？
第20章天堂的条件
第四篇善用媒体——从观念引导技术
第21章把钱花在刀口上
第22章最有看头的广告媒体
第23章数百万换30秒
第24章只要为你活一天
第25章站在后排的主角
第26章玫瑰花旁的满天星
第五篇绿叶红花——从角落影响全局
第27章业务日记
第28章带时钟的交通警察
第29章圆梦小精灵
第30章不起眼的好帮手
第六篇双边关系——从交手变为交心
第31章耳聪目明选对象
第32章广告联考——比稿
第33章专业与尊重专业
第34章相爱容易相处难
第七篇有感而发——从浪漫观望现实
第35章粉墨登台提案秀
第36章人行敲门砖
第37章别做泌血的燕子
第38章广告人未来学
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