Marketing Warfare of Beer Industry in China

序幕 世纪曙光
【观点】点道：中国啤酒业竞争战略与创新营销
【链接】关键词感悟新世纪中国啤酒业
第一部 英 雄
第一幕 天 下
【链接】煮酒：“04’中国啤酒营销创新高层论坛”侧记
第一集 前传：激情燃烧的岁月
【链接】啤酒的历史
【链接】世界啤酒大纪事
【案例1】蓝带中国沉浮录
第二集 诸侯割据
【链接】三大啤酒品牌混战布局
【案例2】三国演义“八闽”版
上篇：三国演义“八闽”版
下篇：一地鸡毛
第二幕 英雄榜
序：啤酒也疯狂
第一集 射雕英雄之东邪——青岛啤酒集团
【案例3】品牌魔方：青啤品牌运作模式大起底
上篇：青啤的“品牌魔方”
下篇：启示录
【链接】青啤百年大事记
第二集 射雕英雄之北丐——燕京啤酒集团
【案例4】京华烟云：燕京啤酒的“创业之旅”
第三集 射雕英雄之西毒——华润啤酒集团
【链接】香港华润集团的公司架构
【案例5】华润－－用资本演绎规模扩张的神话
第四集 射雕英雄之南帝——珠江啤酒集团
【案例6】珠啤上市一波三折
第五集 射雕英雄之“老玩童”——哈尔滨啤酒集团
【案例7】哈啤：投资者的资本筹码
第三幕 华山论剑
【链接】全国及地方啤酒品牌前三位
【案例】上海滩，思想初现的啤酒战斗
第二部 十面埋伏
第一幕 淘金中国：世界啤酒品牌的中国攻略
第一集 西洋和尚念错经
【观点】中国：洋啤酒的滑铁卢
【案例9】狮王历险记
【链接】日本麒麟啤酒集团
第二集 虎！虎！！虎！！！：洋啤酒再战中国
上篇： 龙虎联姻，资本为媒
【案例10】安海斯-布希联姻青啤
【链接】美国安海斯－布希公司（Anheuser-Busch，简称“AB公司”）
下篇： 双赢，还是引狼入室？
【案例11】十八年修得同船渡：英特布鲁以资本借珠啤登陆
第二幕 虎口夺食：啤酒——中国酒业的弄潮儿
第一集 把脉：中国酒业望、闻、切、问
【链接】国家相关产业政策及税收政策
【链接】啤酒销售与气象要素的关系及预测
【案例12】狐假虎威：贵州茅台卖啤酒
第二集 占卦：中国酒业路在何方？
【链接】葡萄酒趣事
【链接】葡萄酒的消费者特征
第三幕 粮道：啤酒商们的命门
【案例13】非典型性断粮：中国啤酒业的软肋——啤麦
【链接】话说啤麦（maltingbarley）
【链接】世界麦芽市场的需求与供给
【锦囊】跨国供应链：中国啤酒商应有的战略思维
第四幕 客官难伺候：挑剔的消费者
【观点】啤酒营销成为细活：消费者研究是头等大事
第一集 啤酒消费者脉象全接触
【案例14】啤酒业：卖口味还是卖形象？
【案例15】谁的纯生？——透视消费者的“心路之旅”
第二集 攻心为上
【案例16】生力清啤：有点野哦!
【链接】另类“喷尿”广告招惹民愤
【案例17】重庆不相信眼泪：燕京啤酒失意山城
【链接】消费者对于啤酒所期待的品牌意义
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