摸着石头过河之品牌营销十大关键词

自序  一封来自唐僧的信
前言  移动互联网时代，你的企业在何方？
关键词1——立体营销 
1.趋势 | 立体思考，单点突破
2.品类 | 品类思考，品牌表达
3.品牌 | 品牌=瞬间联想
4.关键 | 移动互联网时代，营销三位一体
5.案例 | 幼儿园如何快速实现挂牌新三板？
6.案例 | 新能源汽车品牌如何实现从0到1？
7.作业 | 你的产品如何定位、对位、卡位？
 
 
 
 
关键词2——圈层族群 
1.个化 | 没有我们，只有一个个的我！
2.圈层 | 如何对位用户圈层？
3.人格 | 品牌=产品×人品
4.动能 | 品牌营销的“抢”“逼”“围”
5.关键 | 圈、养、套、杀，做好圈层营销
6.作业 | 划分圈层族群
 
关键词3——感官体验 
1.人性 | 营销要了解人性
2.感知 | 营销要感知，不要告知
3.共鸣 | 尝试与消费者创造共感、共振、共鸣
4.关键 | 内容代入，有感分享
5.案例 | 武大郎如何利用O2O模式卖烧饼
6.作业 | 你的产品如何加强消费者的感知？
关键词4——品牌故事 
1.转变 | 从迎合用户到讨好用户
2.双向 | 移动互联网时代，一品双牌穿透策略
3.关键 | 品牌人格化、符号化、娱乐化
4.故事 | 尝试打造品牌人格魅力体
5.IP | 创造品牌IP，让品牌=IP
6.作业 | 尝试写一份个人品牌故事
关键词5——语言钉子视觉锤 
1.爆炸 | 这是一个传播过度的社会
2.心智 | 心智是品牌竞争的终极战场
3.痛点 | 语言钉就是洞察痛点，解决问题
4.名字 | 好名字也能成为语言钉
5.路径 | 6种方式找出语言钉，一词定心智
6.路径 | 10种方式找到品牌视觉锤
7.案例 | 什么是好的语言钉和视觉锤？
8.作业 | 为自己的品牌或产品打造语言钉和视觉锤
关键词6——超级单品 
1.概念 | 什么是超级单品？
2.卡位 | 超级单品重在卡准一个市场契机
3.案例 | 一款单品如何抢夺20%竞争对手份额？
4.作业 | 梳理你的产品线，找到超级单品
关键词7——场景角色 
1.场景1 | 广告要“说人话”
2.场景2 | 正宗“唐僧肉”
3.场景3 | 等待时间是最好的服务体验
4.场景4 | 蛋糕辞职信
5.场景5 | 不伤自尊的称体重方式
6.关键 | 从客户思维到用户思维
7.作业 | 想象一个成本虽低但体验良好的场景
关键词8——公众化情绪 
1.情绪 | 密切关注公众化情绪
2.播传 | 不做标题做话题，不做传播做播传
3.发酵 | 话题传播，涟漪式扩散
4.案例 | 老品牌如何通过新话题华丽转型？
5.作业 | 思考跟你产品密切相关的话题热点
关键词9——社会注意力峰值 
1.概念 | 什么是社会注意力峰值
2.案例 | 一部电影如何卖出16亿票房？
3.作业 | 思考你的产品如何利用社会注意力峰值
关键词10——鲜活动力 
1.创业 | 有一颗种子叫裸创
2.组织 | 如何保持组织体的鲜活动力
3.案例 | 智立方走过的这些年
4.作业 | 思考你的企业如何保持团队鲜活