简介
绿色营销是一种在20世纪80年代中后期成长发展起来的实践活动，被认为是今后市场营销发展的基本方向。本书具体内容包括：对绿色营销的内涵、标准及特征的介绍，可持续发展与绿色营销，绿色市场分析，绿色产业与绿色生产，绿色营销的政府策略、产品策略、渠道策略、促销策略等，绿色营销的绩效评价，国外绿色营销的经验及借鉴，我国绿色营销的现状及发展方向。本书为大中专教材。
目录
第一章 绿色营销概述
第一节 绿色营销的内涵
第二节 绿色营销的内容
第三节 绿色营销的基本特征
第四节 绿色营销与传统营销的差异
第二章 从可持续发展到绿色营销
第一节 可持续发展的由来及内涵
第二节 可持续发展与绿色营销观念的建立
第三节 可持续发展与绿色营销的关系
第三章 绿色市场分析
第一节 绿色市场消费需求的类型
第二节 绿色消费者特征及心理分析
第三节 绿色产品供给分析
第四章 绿色产业与绿色生产
第一节 绿色产业
第二节 产业绿化
第三节 绿色生产
第五章 绿色营销策略
第一节 绿色营销中的政府策略
第二节 绿色营销的产品策略
第三节 绿色营销的渠道策略
第四节 绿色营销的价格策略
第五节 绿色营销的促销策略
第六章 绿色营销的绩效评价
第一节 绿色营销绩效的内涵及特征
第二节 绿色营销绩效系统构建
第三节 绿色营销绩效实现过程
第四节 绿色营销绩效评价指标体系
第五节 绿色营销绩效评价模型的建立
第七章 国外绿色营销及其借鉴
第一节 国外市场营销改革的背景
第二节 国外绿色营销的相关发展
第三节 世界主要国家开展绿色营销的借鉴
第八章 我国绿色营销的现状及营销策略
第一节 我国绿色营销的背景及发展历程
第二节 我国绿色营销中存在的问题
第三节 我国实施绿色营销的策略
第四节 绿色营销的案例分析与思考
参考文献
后记
Green marketing
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