简介
本书共有四章，主要内容包括：现代方法论的认识与评价、研究资料的收集、资料的整理与研究、定量分析与定性分析。
目录
目录
第一章 现代方法论的认识与评价
第一节 方法论
第二节 现代科学方法
附：芝麻，芝麻开门来
第二章 研究资料的收集
第一节 抽样与样本
第二节 问卷设计
读者调查问卷
第三节 访问
第四节 其他资料收集的方法
第五节 调查系统与过程分析
附：央视一索福瑞媒介研究（CSM）简介
第三章 资料的整理与研究
第一节 比较法与文献法
第二节 因素分析与预测研究
第三节 统计与测量
第四节 表列与图示
第五节 内容分析与评价
第六节 资料的整理与分析
第七节 效度与信度
第八节 科研论文的撰写
附：香港电视节目欣赏指数调查
第四章 定量分析与定性分析
第一节 定量分析
第二节 定性分析
附：生存·发展与竞争
K]
第一章 现代方法论的认识与评价
第一节 方法论
第二节 现代科学方法
附：芝麻，芝麻开门来
第二章 研究资料的收集
第一节 抽样与样本
第二节 问卷设计
读者调查问卷
第三节 访问
第四节 其他资料收集的方法
第五节 调查系统与过程分析
附：央视一索福瑞媒介研究（CSM）简介
第三章 资料的整理与研究
第一节 比较法与文献法
第二节 因素分析与预测研究
第三节 统计与测量
第四节 表列与图示
第五节 内容分析与评价
第六节 资料的整理与分析
第七节 效度与信度
第八节 科研论文的撰写
附：香港电视节目欣赏指数调查
第四章 定量分析与定性分析
第一节 定量分析
第二节 定性分析
附：生存·发展与竞争
K]
现代媒介研究方法论
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