企业市场营销实务

?目　　录
第一章　市场营销时代
　第一节　开篇案例与本章简介
　第二节　市场与市场营销
　第三节　市场营销管理与营销组合
　第四节　市场营销哲学与顾客价值
　第五节　新世纪的中国市场营销
　小结
　思考与练习
　案例分析
第二章　市场机会与市场营销环境
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　市场营销环境的一般分析
　第三节　对外部环境的具体分析
　第四节　寻求市场营销机会
　小结
　思考与练习
　案例分析
第三章　消费者需求及其购买行为
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　消费者需求
　第三节　消费者的购买动机
　第四节　消费者的购买行为
　小结
　思考与练习
　案例分析
第四章　组织机构及其购买行为
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　组织机构市场及特点
　第三节　生产企业的购买行为
　第四节　商业企业的购买行为
　第五节　政府的购买行为
　小结
　思考与练习
　案例分析
第五章　市场细分与选择目标市场
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　市场细分化
　第三节　市场细分的标准及标准组合
　第四节　确定目标市场
　第五节　市场细分的新方向
　小结
　思考与练习
　案例分析
第六章　市场营销计划与控制
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　市场营销计划的内容与制定程序
　第三节　企业计划中的战略与策略
　第四节　市场营销控制制度
　第五节　市场营销控制方法
　小结
　思考与练习
　案例分析
第七章　企业的产品策略
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　营销产品与质量、品种、效益
　第三节　产品经营结构策略
　第四节　产品生命周期策略
　第五节　新产品开发与管理
　第六节　流行产品及规律
　第七节　产品的商标与包装策略
　小结
　思考与练习
　案例分析
第八章　企业的价格策略
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　定价哲学
　第三节　制定价格应考虑的因素和目标
　第四节　企业定价策略
　第五节　企业定价方法
　小结
　思考与练习
　案例分析
第九章　销售渠道的开发与物流管理
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　销售渠道与渠道结构
　第三节　渠道选择的方法与策略
　第四节　零售商与批发商
　第五节　渠道中的物流
　小结
　思考与练习
　案例分析
第十章　企业的销售促进策略
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　销售促进因素组合
　第三节　企业的营业推广
　第四节　企业的宣传促销
　第五节　企业公共关系
　第六节　广告策略
　第七节　企业的人员推销
　第八节　推销谈判
　小结
　思考与练习
　案例分析
第十一章　国际市场营销基础
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　国际贸易与国际市场营销
　第三节　大市场营销
　第四节　国际市场营销环境
　第五节　开发国际市场的程序与方法
　第六节　国际市场营销策略
　小结
　思考与练习
　案例分析
第十二章　进入国际市场的战略方式
　第一节　先导案例与本章简介
　第二节　以出口方式进入国际市场
　第三节　以许可方式进入国际市场
　第四节　以投资方式进入国际市场
　小结
　思考与练习
　案例分析
参考文献