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简介
本书在融合了传统的市场营销理论的基础上，注重总结我国企业从事电子商务活动中的经验和教训，力图从我国市场的实际情况出发，研究适用于我国企业的网络营销规律、策略、方法与技巧。 在全面、系统阐述网络营销理论的前提下，本书运用大量详实的案例，突出应用性强的营销实务与方法，由浅入深地讲解网络营销的具体操作，具有很强的实用性。 本书是一本主要面向大学院校学生学习网络营销课程的教材。也可以供企业培训业务人员使用。
目录
前言
第1篇 网络营销导论
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的产生与发展
1.2 网络营销的核心概念与原理
第2篇 市场结构和行为分析
第2章 网络营销环境
2.1 企业网络营销的政治法律环境
2.2 企业网络营销的微观环境
2.3 企业网络营销系统
第3章 网上消费者市场的购买行为
3.1 消费者市场
3.2 消费者行为模式
3.3 影响消费者行为的主要因素
3.4 购买决策过程
第3篇 调查研究和选择营销机会
4.1 网络调研的特点
4.2 网络市场调研方法介绍
4.3 网络调研应该注意的事项
第5章 目标市场的选择
5.1 网络市场细分
5.2 选择目标市场
5.3 确定网上立品的市场地位
第4篇 营销策略
第6章 网络营销战略的确定
6.1 网络营销战略分析
6.2 网络营销策略的制定
第7章 网络营销——产品策略
7.1 网络营销产品概述
7.2 网络营销新产品开发
7.3 网络营销新产品研制
第8章 网络营销——价格策略
8.1 网络营销定价概述
8.2 网络营销定价策略
8.3 免费价格策略
8.4 参考资料：雅宝交易引擎导致最佳效率状态
第9章 网络营销——渠道策略
9.1 网络营销渠道概述
9.2 物流配送及管理
9.3 网上付款及安全问题
第10章 网络营销——销售促进
10.1 网络营销促销概述
10.2 网络营销站点推广
10.3 网上销售促进与公共关系
第11章 网络广告
11.1 网络广告概述
11.2 旗帜广告
11.3 电子邮件广告
11.4 其他类型网络广告
第12章 网络营销服务
12.1 网络营销服务概述
12.2 网上产品服务
12.3 网上个性化服务策略
第1篇 网络营销导论
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的产生与发展
1.2 网络营销的核心概念与原理
第2篇 市场结构和行为分析
第2章 网络营销环境
2.1 企业网络营销的政治法律环境
2.2 企业网络营销的微观环境
2.3 企业网络营销系统
第3章 网上消费者市场的购买行为
3.1 消费者市场
3.2 消费者行为模式
3.3 影响消费者行为的主要因素
3.4 购买决策过程
第3篇 调查研究和选择营销机会
4.1 网络调研的特点
4.2 网络市场调研方法介绍
4.3 网络调研应该注意的事项
第5章 目标市场的选择
5.1 网络市场细分
5.2 选择目标市场
5.3 确定网上立品的市场地位
第4篇 营销策略
第6章 网络营销战略的确定
6.1 网络营销战略分析
6.2 网络营销策略的制定
第7章 网络营销——产品策略
7.1 网络营销产品概述
7.2 网络营销新产品开发
7.3 网络营销新产品研制
第8章 网络营销——价格策略
8.1 网络营销定价概述
8.2 网络营销定价策略
8.3 免费价格策略
8.4 参考资料：雅宝交易引擎导致最佳效率状态
第9章 网络营销——渠道策略
9.1 网络营销渠道概述
9.2 物流配送及管理
9.3 网上付款及安全问题
第10章 网络营销——销售促进
10.1 网络营销促销概述
10.2 网络营销站点推广
10.3 网上销售促进与公共关系
第11章 网络广告
11.1 网络广告概述
11.2 旗帜广告
11.3 电子邮件广告
11.4 其他类型网络广告
第12章 网络营销服务
12.1 网络营销服务概述
12.2 网上产品服务
12.3 网上个性化服务策略
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