简介
本书是美国高校采用量最大的商业入门教科书。出版三十年来，历经九次修订，长销不衰，被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验本书的内容与结构，不断更新具有时代特色的新内容，将本书打造为一部动态式的教学讲义。本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片，以全球众多企业和企业家的真实案例，深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比，新版本书更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，为读者开拓了新的视野。本书有助于学生全方位理解商业，规划自己的职业生涯；有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险，找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子，还是浮沉商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力。
目录
简 目
作者简介
张维迎序 看不见的手，看得见的企业家
汪丁丁序 常识，经济学和管理学
吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业
唐 骏序 职业经理人时代的到来
目录
表目录
图目录
导 言 作好准备，迎接你的黄金时代
第一篇 商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业
第1 章 动态商业环境：风险和获利
第2 章 理解经济学及其对商业的影响
第3 章 全球市场上的商业活动
第4 章 道德与对社会负责的行为
第二篇 企业所有权：创办小企业
第5 章 选择一种企业经营模式
第6 章 企业家精神与创办小企业
第三篇 企业管理：授权员工满足客户
第7 章 管理和领导
第8 章 调整组织结构，以应对当今的商业挑战
第9 章 生产和运营管理
第四篇 人力资源管理：激励员工提供优质产品和服务
第10 章 员工激励
第11 章 发现并留住最优秀的员工
第五篇 营销：开发与实施客户为导向的营销计划
第12 章 市场营销：帮助买者购买
第13 章 商品和服务的开发和定价
第14 章 产品分销
第15 章 开展有效的促销活动
第六篇 管理财务资源
第16 章 理解会计和财务信息
第17 章 财务管理
第18 章 证券市场：融资和投资机会
第19 章 货币、金融机构和美联储
重要词汇
出版后记光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
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