Hummer and the mini

　　 潮流不再是关于接下来的是什么，而是关于重要的是什么。 　　 矛盾无处不在！近些日子，我们可以看到有人穿着旧海军装配上新款的 　　Gucci包；爱马仕的T恤衫搭配亚曼尼的西装；郊区的豪宅附近会有跳蚤市场 　　；在堆满美味佳肴的厨房里，我们能找到著名设计师迈克尔·格拉夫斯 　　（Michael Graves）设计的茶壶放在充满北欧特色的火炉旁，我们甚至在厨 　　房里还可以发现来自宜家家居的橱柜。 　　 本书作者罗宾·沃特（Robyn Waters）在20世纪70年代开展她的事业， 　　当时的潮流被定义为，在同一时间里每一个人都想要得到的某种东西。在那 　　个时代，公司很容易确定下一个大潮流将会是什么，这让公司易于掌握下一 　　季市场趋势从而获得成功。 　　 然而，今天的市场上有成千上万的所谓“大趋势”，公司势必要问，究 　　竟哪一种趋势最能夠满足顾客的需要呢？对于顾客来说，什么才是重要的呢 　　？像切割蛋糕（cookie-cutter）一样的简单方法不再奏效了。沃特指出， 　　对于每一个趋势来说，都存在一个具有同等影响力的反趋势。 　　 在本书中，沃特强烈要求各大企业停止在他们的行业中寻找所谓的单一 　　标准的正确答案，并强调有很多种不同的方法来设计产品、推广系列商品、 　　经营一家商店，或者制定一个市场方案。你能够销售大型汽车（悍马）或者 　　小型汽车（迷你）而致富，你也可以将旧的东西变成令人赏心悦目的新东西 　　（例如Vespa,黄蜂牌小型摩托车），又或者将一种日用品变为奢侈品（例如 　　，在奥斯卡金像奖上的In-and-Out汉堡），你甚至能够根据大众的需要设计 　　和定制一种产品（例如，个性化的邮资邮票），或者薄利多销的一分钟门诊 　　（Minute Clinics）。 　　 通过对有影响力的趋势和反趋势神话生动的描述，《悍马和迷你》一书 　　将会告诉你：你正生活在矛盾中，但这意味着有更多新颖且值得争议的商业 　　经营理念存在，你如何和这些矛盾共存，让这些矛盾成为新创意产生的资源 　　。