现代企业CI战略与策划

目录 0

第一章　CI导论 0

一、CI溯源与展望 0

（一）CI的发端 0

（二）CI的传播与发展 0

二、CI专家如是说 0

三、“文化适应”是CI的实质 0

（一）“市场文化”与企业的CI导入 0

（二）强化“文化适应”功能，重构CI系统 0

四、CI与相关学科 0

（一）市场营销与CI 0

（二）广告与CI 0

（三）公共关系与CI 0

（四）现代管理与CI 0

（五）企业文化与CI 0

（六）技术美学与CI 0

第二章　CIS的构成 0

一、企业理念识别（MI） 0

二、企业行为识别（BI） 0

三、企业视觉识别（VI） 0

四、CIS构成的系统分析 0

第三章　CI的功能 0

一、维持与控制——CI功能之一 0

二、适应——CI功能之二 0

三、整合——CI功能之三 0

四、目标获取——CI功能之四 0

第四章　CI行动原则 0

一、企业需要CI 0

二、CI的导向 0

三、CI战略原则 0

第五章　CI导入程序 0

一、CI导入的前期准备 0

（一）设定CI目标 0

（二）明确CI导入的动机 0

（三）设置组织机构 0

二、企业环境调查与分析 0

（一）企业实态调查 0

（二）企业形象调查 0

（三）企业形象定位 0

三、企业理念和事业领域的设定 0

四、企业结构的改组与调整 0

五、行为识别与视觉识别的统整 0

六、CI企划案与CI手册 0

（一）CI企划案 0

（二）CI手册 0

七、CI设计的内外发布 0

八、CI效果评估 0

第六章　CI调查与市场定位 0

一、CI调查的内容与原则 0

二、CI调查的步骤与方法 0

三、市场定位 0

第七章　企业理念识别（MI）设计 0

一、企业理念识别（MI）的功能与作用 0

二、企业理念设计的程序与原则 0

（一）企业理念设计的程序 0

（二）企业理念设计的基本原则 0

三、企业理念设计的基本内容 0

（一）企业经营宗旨的提升 0

（二）企业经营方针的制定 0

（三）企业价值观的统整 0

（四）企业营销策略的谋划 0

第八章　企业行为识别（BI）设计 0

一、企业内部活动设计——增强企业内部组织的活性化 0

（一）企业内部的宣传、教育与培训 0

（二）企业歌曲的设计与激励 0

二、企业组织结构系统设计 0

三、生产管理规程设计 0

四、财务管理规程设计 0

五、营销管理的统整与设计 0

六、人事管理的规范与设计 0

第九章　企业视觉识别（VI）设计 0

一、VI设计的一般原则 0

（一）有效传达企业理念的原则 0

（二）强化视觉冲击的原则 0

（三）强调人性化的原则 0

（四）简洁明快的原则 0

（五）增强民族个性与尊重民族风俗的原则 0

（六）遵守法律法规的原则 0

二、企业标志设计 0

（一）企业标志的功能 0

（二）企业标志的类型 0

（三）企业标志设计的原则 0

（四）标志设计的方法 0

（五）标志设计应注意的事项 0

三、企业标准字设计 0

（一）企业名称设计 0

（二）企业标准字体设计 0

四、企业标准色设计 0

（一）设计标准色的意义与作用 0

（二）标准色设计的原则 0

第十章　CI效果估评 0

一、CI效果测定 0

（一）形象估评 0

（二）传播估评 0

（三）CI战略计划估评 0

（四）产品质量估评 0

（五）行为规程估评 0

（六）市场营销估评 0

（七）人事管理估评 0

二、CI的系统循环过程 0

三、CI估评的原则 0

附Ⅰ 日本菱备公司企业标志和品牌变更经过 0

附Ⅱ 日本华歌尔公司企业标志变更经过 0

附Ⅲ 四通公司VI手册简介 0

附Ⅳ 中国部分著名企业标志及产品商标 0

主要参考书目 0

后记 0