服装市场营销

目录
第二节 社会环境对个体服装选择的影响
第三节 社会环境对服装企业营销的影响
第四节 提高企业宏观环境应变能力的途径
[案例] 1997，时尚提案
思考与练习
第三章 服装消费需求与购买行为
第一节 服装消费需求与动机
第二节 服装消费者的购买行为
第三节 影响服装消费者行为的因素
[案例]（1）服饰与情绪
第一章 服装市场营销概述
[案例]（2）现代人的购衣情结
思考与练习
第四章 服装市场调查与预测
第一节 服装市场调查
第二节 服装市场预测
[案例]（1）投石问路——问卷调查
[案例]（2）上海市衬衫市场调查——消费者问卷
思考与练习
第五章 服装市场细分化
第一节 服装市场细分
第一节 服装市场营销的概念
第二节 服装目标市场选择
第三节 服装市场定位
[案例]锐步键步跃进中国市场
思考与练习
第六章 服装产品策略
第一节 服装产品概述
第二节 服装产品组合与策略
第三节 服装品牌策略
第四节 服装的包装策略
第五节 服装新产品开发
第二节 服装市场营销的组合与特点
第六节 服装产品的市场生命周期
[案例]（1）服装是时尚产业的核心
[案例]（2）速写“法涵诗”
思考与练习
第七章 服装价格策略
第一节 服装价格的制定
第二节 服装价格策略
[案例]逸飞品牌的价格策略
思考与练习
第八章 服装分销渠道策略
第三节 服装市场营销的观念
第一节 服装分销渠道的作用和类型
第二节 服装分销渠道的选择和管理
第三节 服装的批发与零售
[案例]逛“银街”，说专卖店
思考与练习
第九章 服装促销策略
第一节 服装促销组合
第二节 服装的广告宣传
第三节 服装的人员推销
第四节 服装产品的营业推广
第四节 服装市场营销的作用
第五节 服装企业的公共关系
[案例]不变的依然是“她”
思考与练习
第十章 国际服装市场营销
第一节 国际服装市场的现状与发展趋势
第二节 国际服装市场的进入
第三节 国际市场营销策略
第四节 进入国际服装市场的组织
第五节 世界主要服装中心
[案例]皮尔·卡丹在中国
思考与练习
思考与练习
[总案例]罗蒙之路
主要参考书目
第二章 服装市场营销环境
第一节 企业研究社会环境的必要性
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