简介
这是一本系统论述如何低成本、高效率打造品牌的原创理论和原创思想的专著，更是一本涵盖企业营销战略、策略、实操的品牌运营心法。该书立足于作者20余年的品牌操盘实践，以四季沐歌的快速崛起为样板，层层展开，深入剖析，全面总结了品牌从低谷一步一步登顶的真实崛起历程。 该书重点围绕“无边界创新整合”的核心思想，从“顺势、借势和造势”三个方面来系统阐释如何营势，提出了“在营销世界里只有认知、没有真相”的独到观点，最终实现“改变消费认知，重建消费者心中的真相”这一目的。 《营势》旨在解决以下问题： （1）如何快速、低成本颠覆现有的消费认知？ （2）同样的资源、舞台，如何摆脱平庸、脱颖而出？ （3）快节奏的激烈竞争时代，如何才能后来居上、快速上位？
目录
第一章 势与营势 1
关于势3
关于营势13
第二章 营势就是做整合 33
无边界创新整合理论与“三个凡是”35
牵手北大，定出身57
携手航天，嫁豪门61
借势低碳，扬帆起航69
借力央视，晋级贵族俱乐部71
缔结世界500 强，从伴舞到共舞82
围绕品牌使命做整合86
第三章 营势就是聚能量 97
聚焦一个点饱和轰击99
用速度袭击市场大鳄116
用规模冲击消费认知124
密集分销，积聚势能130
第四章 营势就是建模式 139
乡镇割草模式141
城乡联动模式150
粮食换太阳能模式154
会议营销模式156
“村晚”模式157
客户主动登记模式158
第五章 营势与平台思维 161
造平台就是打造生态圈163
微创业平台177
“乡镇综合体”平台180
社区O2O 平台182
“城市热水银行”平台186
平台化运营，做品牌运营商190
结语 营势是一个开放的体系 195
附录 品牌营势体系 199
致谢
营势：后来者居上的破局秘诀
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