简介
任何一個成功的活動背後都有完美的企劃。當前社會商業活頻繁，人人都需要具備籌畫的能力，作者在學界執教多年深覺坊間缺乏此類書籍，因而期望能完成一本兼具實務與理論的教科書。
最具困難度的企劃案首推行銷企劃案，本書以步驟化的企劃案撰寫方式引導讀者，在章節後提出問題供讀者發想，並於書後附上常用的公關企劃書，透過實務界的範例拉進學術與實務的距離。
本書特色
◎深入淺出的理論基礎，提供企劃案的流程、撰寫、行銷、策略、環境、市場區隔、價格、通路、促銷等實務，內容完整詳實，讓讀者掌握企劃案的重點。
◎企業實例取向，以生活化例子貫穿全書，讀起來清晰易懂。
◎附錄為豐富的行銷企劃案、公關企劃案、問卷調查企劃案、教育訓練企劃案等撰寫範例，為讀者最佳的參考工具。
目录
序
Chapter１ 如何發展企劃案
第一節 企業的目標體系
第二節 企劃案大綱
第三節 企劃案撰寫流程
第四節 行銷企劃之準備步驟
Chapter２ 行銷策略
第一節 行銷策略計畫
第二節 公司背景
第三節 設計事業組合
第四節 擬定成長策略
第五節 市場機會／需求
第六節 市場需求實作
案例研究
Chapter３ 產品策略
第一節 產品目標
第二節 產品策略
第三節 產品個別決策
第四節 品牌決定
第五節 命名決策
第六節 標示與包裝
案例研究
Chapter４ 行銷環境
第一節 產業環境
第二節 總體環境
案例研究
Chapter５ 競爭環境策略分析
第一節 競爭策略目標
第二節 一般的競爭策略
第三節 分析競爭者
第四節 新類競爭法
案例研究
Chapter６ 消費者行為
第一節 外部影響因素
第二節 個人因素
第三節 心理因素
案例研究
Chapter７ 市場區隔／定位
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
案例研究
Chapter８ 價格策略
第一節 設計訂價
第二節 訂定價格因素
第三節 影響訂價之內外部環境
第四節 常用訂價法
第五節 新產品訂價策略
第六節 價格調整策略
案例研究
Chapter９ 通路概論
第一節 通路概論
第二節 通路階層數
第三節 通路管理決策
第四節 零售
第五節 批發
第六節 實體配銷
案例研究
Chapter10 設計促銷組合
第一節 促銷組合通論
第二節 發展有效溝通的步驟
第三節 促銷組合
第四節 促銷組合工具
案例研究
Chapter11 企劃預算與控制策略
第一節 編列預算
第二節 確定企劃預算
第三節 行銷計畫控制
案例研究
Chapter１ 如何發展企劃案
第一節 企業的目標體系
第二節 企劃案大綱
第三節 企劃案撰寫流程
第四節 行銷企劃之準備步驟
Chapter２ 行銷策略
第一節 行銷策略計畫
第二節 公司背景
第三節 設計事業組合
第四節 擬定成長策略
第五節 市場機會／需求
第六節 市場需求實作
案例研究
Chapter３ 產品策略
第一節 產品目標
第二節 產品策略
第三節 產品個別決策
第四節 品牌決定
第五節 命名決策
第六節 標示與包裝
案例研究
Chapter４ 行銷環境
第一節 產業環境
第二節 總體環境
案例研究
Chapter５ 競爭環境策略分析
第一節 競爭策略目標
第二節 一般的競爭策略
第三節 分析競爭者
第四節 新類競爭法
案例研究
Chapter６ 消費者行為
第一節 外部影響因素
第二節 個人因素
第三節 心理因素
案例研究
Chapter７ 市場區隔／定位
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
案例研究
Chapter８ 價格策略
第一節 設計訂價
第二節 訂定價格因素
第三節 影響訂價之內外部環境
第四節 常用訂價法
第五節 新產品訂價策略
第六節 價格調整策略
案例研究
Chapter９ 通路概論
第一節 通路概論
第二節 通路階層數
第三節 通路管理決策
第四節 零售
第五節 批發
第六節 實體配銷
案例研究
Chapter10 設計促銷組合
第一節 促銷組合通論
第二節 發展有效溝通的步驟
第三節 促銷組合
第四節 促銷組合工具
案例研究
Chapter11 企劃預算與控制策略
第一節 編列預算
第二節 確定企劃預算
第三節 行銷計畫控制
案例研究
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