How Asia Advertises:The Most Successful Campaigns in Asia-Pacific and the Marketing Strategies Behind Them

副标题：无

作者：(澳)吉姆·艾奇逊(Jim Aitchison)著;闾佳译

分类号：F713.81

ISBN：9787111153429

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简介

简介

　　从遥远的澳大利亚、新西兰到我们的近邻日本、印度；从食品、汽车到服务、金融，《亚太地区最成功的广告策略》为您提供亚洲及太平洋地区最有创意和最有效果的广告策划案。　　* 九十多个精彩广告案例，以精炼的语言叙述了它们所要解决的问题、广告策略的制定过程、创意突破点的诞生和广告所达到的效果。　　* 广告活动覆盖多个国家和地区，多种产品类别，方便读者比较。　　* 全面展示了本地区竞争品牌的宣传和沟通手法。　　不管你是国际市场从业人员、品牌所有者、零售商、广告代理，还是市场营销学的初学者，本书都能让你即刻览尽亚太广告业所有风光与璀璨。　　“对于希望跟世界上1/3的消费者进行交流的人来说，这绝对是本必读书！” ——多米尼克·杜宾瑞士洛桑管理学院教授　　“罕有的好作品。以坚实的市场数据作为分析的依据，说明广告的成效。对营销和广告感兴趣的读者，可一定得读读它。” ——洪瑞云新加坡国立大学市场营销系教授，《市场营销管理》一书合著者　　“在一个平庸为荣的世界里，想要特力独行是困难的，但吉姆向读者展示了在广告工业的芸芸众生中，什么样的品质才能独树一帜。他以深刻的观察和洞悉能力，阐明了杰出广告在解决亚洲市场问题和树立产品品牌上发挥的突出作用。” ——保罗·唐波拉尔　国际著名品牌大师，新加坡战略管理专家，《卓越品牌管理》一书的作者

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推荐序2
前言
致谢
第1章服装与饰物
第2章汽车/家用轿车
第3章汽车/商用车
第4章汽车/石油产品
第5章银行、金融服务与保险
第6章饮料
第7章化妆品及个人卫生用品
第8章快餐
第9章日常生活消费品
第10章食品及点心
第11章家装材料
第12章家用电器
第13章信息产业和互联网公司
第14章政府和公共机构
第15章传媒
第16章办公用品
第17章宠物食品
第18章药品、保健食品和维生素
第19章零售业
第20章服务业
第21章通信业和邮政服务
第22章观光旅游业
译者后记

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