图解营销策划案

第1篇  营销策划入门 1
第1章  关于营销策划部门 3
第2章  营销策划制胜整体架构图示 10
第3章  营销策划管理的完整架构 11
第4章  活动策划案撰写大纲 14
第5章  经营策划或检验报告的撰写大纲 16
第6章  营销策划案撰写的基础架构 19
第7章  营销策划高手的九项思考力：6W/2H/1E 44
第8章  营销策成功关键21点 49
第9章  服务业营销制胜十项“终极密码” 56
第10章  策略营销管理重装出击 61
第11章  提升营销竞争优势的20项对策 70
第12章  从整体经营能力看整合营销传播 76
第13章  营销失败“七大罪”与WWWH营销成功法则 81
第14章  反古典营销学四大营销趋势 86
第15章  P＆G日本营销从失败中学习成功 90
第16章  对政府部门、国有企事业单位业务竞标策划书的撰写
和现场简报评选 93
第17章  品牌经理营销实战秘籍 100
第18章  品牌经理在新产品开发及上市过程中的工作重点 105
第19章  优秀品牌经理的能力、特质及历练 110
第20章  营销问题的解决方法与步骤分极 112
第21章  广告或营销策划案的完整撰写架构 116
第2篇  营销策划实战 119
案例1  某超市连锁店新年度经营策略调整分析报告 121
案例2  某咖啡连锁店推出外卖产品及餐饮规划案 121
案例3  某快餐连锁店发展新店策划案 122
案例4  某自创品牌计算机大厂打进全球PC第三大品牌
全球营销策划案 123
案例5  某鸡精领导品牌年度营销市场占有率成果总结报告 124
案例6  韩国某品牌手机拓展台湾手机市场的渠道策略
规划案 125
案例7  某公司第四季度整合营销活动案架构 126
案例8  某量贩店推出自营品牌年度经营策划案 126
案例9  某汽车销售公司确保进口高级车销售量第一之
新年度经营计划案 128
案例10  某日系汽车销售公司上年度跃升进口高级车销售量
第一之总结分析报告案 129
案例11  某食品饮料公司展开组织架构再造策划案 129
案例12  某量贩公司上年度经营绩效总结报告 130
案例13  某百货公司新年度经营计划书 131
案例14  某家居卖场加速发展连锁店策划案 132
案例15  某表演活动公司承办某金控公司尾牙晚会事后
执行成效总结案 132
案例16  某食品饮料厂商对绿茶市场的竞争分析报告 133
案例17  某量贩店周年庆促销计划 134
案例18  某百货公司周年庆活动事后总结报告 136
案例19  某汽车销售公司公益活动策划案 137
案例20  某化妆品公司年度新代言人分析案 138
案例21  某化妆品公司与某内衣公司异业合作案例 139
案例22  某化妆品公司举办“面膜专家圣诞节庆好礼”赠品活动 140
案例23  某化妆品公司举办会员推荐好礼赠送业务活动案 141
案例24  某公司对会员举办时尚发表会事后总结报告 142
案例25  某机车公司举办新春“回娘家”爱车健诊活动案 146
案例26  某日用品药妆连锁店推出感应联名卡活动策划案 146
案例27  某银行形象营销宣传案 147
案例28  资生堂、兰蔻、碧欧泉、安娜苏化妆保养品公司的
会员经营内容 148
案例29  某电视公司对3G移动通信市场拓展经营计划 151

案例30  某公关公司对有关部门国际身心障碍者日倡导计划之
××奖颁奖典礼暨音乐晚会策划案 152
案例31  某电视公司承办××市政府跨年晚会策划案 153
案例32  某食品公司参加××市连锁加盟展活动暨
宣传计划案大纲 153
案例33  某化妆品公司举办时尚晚会活动策划案 154
案例34  某日用品公司产品上市销售规划报告纲要 155
案例35  各类型超市的共同趋势及差异化营销 156
案例36  某公司对B2C购物网站经营方向的总结与建议报告 156
案例37  某B2C购物网站新年度精进策划报告纲要 157
案例38  某日用品公司品牌事业部新年度经营计划纲要 158
案例39  某媒体公司对发展肖像授权产品市场分析与经营
策略建议报告纲要 159
案例40  高价牙齿保健产品市场潜力分析 160
案例41  某KTV公司兼营销售唱片业务策划评估案 161
案例42  某大型量贩店改装商店项目评估案 161
案例43  某公司代理国外某休闲娱乐卡推广策划案大纲 162
案例44  某电视媒体对艺人培训与演出策划案 163
案例45  某网络公司与某便利商店合作产品配售作业说明案 163
案例46  某零售公司与银行业务合作洽谈项目 164
案例47  某公司为上游供应厂商举办年度互动会策划案 164
案例48  三大保健类食品厂商主要策略分析 165
案例49  部分高价饮品一览表——打破价格、规格的高价饮料 165
案例50  某营销传播公司对台湾行政主管部门消费者保护
委员会提出“健康台湾，消费新生活”系列宣传
活动策划案 166
案例51  台湾各大知名品牌举办各种晚会或户外活动地点汇集 167
案例52  台湾某餐饮连锁加盟店加盟说明会策划案 168
案例53  台湾某公关公司为某食品公司加盟新产品
开幕记者会暨加盟展参展活动策划案 170
案例54  某公司对新产品上市的规范制度及流程 175
案例55  某公司对员工提案流程的规定与说明 179
案例56  某餐饮店加盟连锁流程 181
案例57  某养生早餐店经营策划案 182
案例58  某加盟创业计划书大纲 182
案例59  某食材销售公司对其B2B顾客制定
《客户满意度管理办法》 183
案例60  某媒体公司对台湾有关部门开展的“品牌台湾”计划
中可寻求商机的分析报告 187
案例61  某公司参加加盟展费用预估 187
案例62  某加盟连锁店总部组织架构及权益 188
案例63  台湾信义房屋连锁店企业形象宣传策划案 188
案例64  台湾各种连锁加盟店创业准备金及平均盈利资料整理 189
案例65  创业开店选择评估项目参考 190
案例66  台湾各种连锁加盟店投入成本概算 190
案例67  某汽车销售公司推出“288”中期经营目标策划案 191
案例68  某汽车集团年营业收入挑战1 000亿元的经营策划案 192
案例69  某咖啡连锁店拟推出高浓度罐装咖啡之新产品上市
分析及规划报告 192
案例70  台湾八个主要有线电视频道家庭收视率情况 193
案例71  博崃媒体服务公司的整合媒体传播服务的总体内涵架构 196
案例72  某药妆连锁店新年度业务拓展经营计划书 198
案例73  某公司周年庆活动绩效检验报告 198
案例74  某电视媒体公司对有关交通部门提出大客车乘坐与
租用安全倡导短片制作策划案 199
案例75  某电视购物公司周年庆促销活动媒体预算规划案 200
案例76  某媒体发稿公司对某公司提出运用电视与广播进行
广告托播采购策划案 201
案例77  某媒体购买服务公司对某政府机构提出的媒体策划案 202
案例78  台湾A C尼尔森2005年第四季度媒体大调查结果
摘要 204
案例79  某公司对台湾进口啤酒品牌的广告与
事件营销之比较分析报告 206
案例80  某公司对年轻消费族群消费啤酒第一品牌海尼根
所作的品牌检验分析 210

案例81  某广告公司对本土啤酒公司所提新品牌上市的
广告策略构想 211
案例82  某电视公司委托市场调研公司提出如何提升收视率
研究策划案纲要 212
案例83  台湾民视电视股份有限公司如何掌握趋势、
收集情报 215
案例84  市场研究与市场调查 217
案例85  某广告公司对台湾啤酒市场现状的分析及
竞争品牌广告宣传活动分析报告 219
案例86  某广告营销研究公司对某电视购物所作的品牌检验
调查报告结果大纲 223
案例87  P＆G营销个案报告（以宝洁三大美妆保养
品牌为例）大纲 226
案例88  AC Nielsen 20××年第四季报纸阅读率大调查 227
案例89  某连锁书店营销个案报告大纲 228
案例90  台湾莱雅集团营销个案研究报告大纲 229
案例91  台湾统一星巴克营销个案研究报告大纲 230
案例92  对台湾SPA产业现状研究分析报告 232
第3篇  促销策划实战 235
案例1  某化妆品公司年度“欢腾献礼”活动内容规划 237
案例2  某信用卡银行信用卡附加价值提升内容规划 238
案例3  某信用卡银行促销新办卡活动 238
案例4  台湾某金融卡发行促销活动 239
案例5  台湾某珠宝钻石连锁店成立十周年
庆促销活动方案 239
案例6  某百货公司“人人有奖刮刮乐”促销活动 240
案例7  某饮料公司推出抽奖促销活动案 241
案例8  某量贩连锁店推出自有品牌产品广告宣传文案 242
案例9  某内衣公司促销活动设计 243
案例10  某购物中心推出周年庆促销活动计划设计内容 243
案例11  某购物中心周年庆促销活动设计 246
案例12  某百货公司周年庆促销活动“五部曲” 247
案例13  某百货公司周年庆贴心服务设计 248
案例14  某信息3C卖场年度促销活动设计 249
案例15  某家电连锁店“尾牙促销”活动 250
案例16  某化妆品公司对会员送赠品活动 250
案例17  某购物中心开幕促销活动设计 251
案例18  某化妆品专柜配合百货公司活动 251
案例19  某家电连锁卖场推出“全国发票对对碰，
购物还本送”促销案 252
案例20  某家电连锁卖场推出促销活动 252
案例21  某鞋业连锁店推出促销活动 253
案例22  某日用品连锁店推出促销活动 253
案例