Public relations

第一章　公共关系概论
　第一节　公共关系的含义
　　一、历史上公共关系的各种定义
　　二、公共关系的含义
　　三、公共关系学科
　第二节　 公共关系的构成要素及特征
　　一、公共关系的构成要素
　　二、公共关系的特征
　第三节　公共关系的作用
　　一、公共关系对社会组织的作用
　　二、公共关系对个人的作用
　　三、公共关系对社会的作用
　第四节　公共关系理论的产生与发展
　　一、公共关系理论产生的背景
　　二、公共关系理论的出现
　　三、公共关系理论成熟时期的重要思想
　　四、公共关系创新时期的理论
　　五、公共关系学伞球化传播时期的理论
　第五节　公共关系在中国的传播
　　一、起步阶段：1980——1986
.　　二、发展阶段：1987——1989年
　　三、规范阶段：1990——1993年
　　四、完善发展阶段：1994年以后
　本章小结
　复爿思考题
第二章　公共关系机构与公共关系从业人员
　第一节　公共关系机构
　　一、公共关系部
　　二、公共关系公司
　　三、公共关系协会
　　四、公共关系公司与公共关系部门各自的优劣势比较
　第二节　公共关系从业人员
　　一、公关从业人员的素质
　　二、公关人员的培养
　　本章小结
　　复习思考题
第三章　公共关系战略与策略
　第一节　公共关系战略
　　一、战略的内涵
　　二、战略的价值
　　三、公共关系的战略地位
　　四、公共关系战略运行要素
　　五、公共关系战略核心——cs战略
　第二节　公共关系策略
　　一、公共关系策略的内涵和作用
　　二、经典公共关系策略
　　三、全球化时代中国公共关系策略解析
　本章小结
　复习思考题
第四章　公共关系四大工作模块
　第一节　公共关系形象调查
　　一、公共关系形象调查的内容
　　二、公共关系形象调查方法
　　三、选择调查对象的方式
　　四、实际形象调查的步骤
……
第五章　公共关系沟通技巧
第六章　公共关系传播技巧
第七章　公共关系活动与专题活动
第八章　大型公共关系活动
第九章　危机公共关系管理
第十章　公共关系形象与cis战略
第十一章　国际公共关系
参考文献