现代商业广告学

目录
前言
第一篇 商业广告的基本理论
第一章 商业广告学的基本概念
第一节 商业广告学的研究对象和特点
第二节 商业广告的定义
第三节 商业广告的分类
第四节 影响商业广告发展的因素
第五节 商业广告的作用
第二章 商业广告发展史
第一节 我国广告发展史
第二节 外国商业广告史简介
第三章 商业广告道德及商业广告的管理
第一节 商业广告道德的概念
第二节 社会意识形态与商业广告道德
第三节 消费者利益与商业广告道德
第四节 商业广告的宏观管理
第五节 商业广告宏观管理的具体内容
第二篇 商业广告的基本知识
第四章 商业广告媒介
第一节 商业广告媒介的概念
第二节 商业广告媒介的分类
第三节 商业广告媒介特点的分析
第四节 报纸媒介
第五节 杂志媒介
第六节 广播媒介
第七节 电视媒介
第八节 户外商业广告媒介
第九节 邮寄广告媒介及其他媒介
第五章 商业广告的表现
第一节 商业广告表现的概念
第二节 商业广告表现的原则
第三节 商业广告表现的特点
第四节 商业广告说服力的形成过程
第五节 商业广告表现的手法
第六章 商业广告表现的构思
第一节 商业广告构思的意义
第二节 商业广告构思的方法
第七章 商业广告的制作
第一节 商业广告制作的概念和要求
第二节 报纸杂志广告的制作
第三节 广播广告的制作
第四节 电视广告的制作
第五节 橱窗广告的制作
第六节 其他广告的制作
第八章 商业广告经营业
第一节 商业广告经营业的概念
第二节 商业广告经营业的经营活动
第三篇 企业如何做商业广告
第九章 商业广告调查
第一节 广告调查的概念
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
第十章 商业广告计划
第一节 广告计划在企业活动中的地位与作用
第二节 广告计划的原则与系统研究方法
第三节 广告计划的内容
第十一章 商业广告预算与商业广告组织
第一节 广告预算与产品生命周期
第二节 编制广告预算的方法
第三节 企业广告部门的功能与任务
第四节 广告部门的业务内容与组织形态
第十二章 商业广告效果的测定
第一节 广告效果测定及其意义
第二节 广告本身效果和广告社会效果的测定
第三节 广告经济效果的测定
第十三章 国际商业广告
第一节 国际商业广告的特点及作用
第二节 国际商业广告调查
第三节 国际商业广告的实施
附录一
附录二
附录三
附录四
附录五
本书参考文献
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