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简介
POP广告即购买现场广告(POINT OFPURCHASE),又称售点广告,它可以通过音乐、色彩、图案、文字等手段,向顾客强调产品的特征和优点,起到很好的宣传作用。因此,POP广告被人们喻为“第二推销员”。POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年,美国POP广告协会正式成立后,POP广告获得正式的地位。20世纪60年代以后,超级市场的这种自助式的销售方式由美国逐渐扩展到世界各地,POP广告也随之走向世界各地。POP广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的POP广告指在商业空间、购买场所、零售商店的周边和内部以及在商品陈设的地方所设置的所有广告;狭义的POP广告仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告。
POP广告只是一个称谓,但是就其宣传形式来看,在我国古代,酒店外面挂的葫芦、酒旗,饭店外面挂的幌子,客栈外面悬挂的幡帜等,都可以说是POP广告的鼻祖。
POP广告是一种“生活化的艺术”,为此,我们竭尽全力,推出手绘超速营销POP广告系列丛书,本册内容由如何使用麦克笔开始引你入门,直到你可以轻而易举地将POP完成。希望本书能启发你的灵感,真正成为你的帮手,助你成为一位POP广告高人。
目录
8 基础篇32 创意篇38 字体设计篇54 插图设计技法篇78 构成设计篇82 色彩设计篇88 范例篇
创意营销·手绘POP,基础
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