品牌授权原理

目录

第1章定义品牌授权的世界 001

1.1 定义和术语 002

1.2 授权品牌的类型 006

1.3 授权产品的种类 020

1.4 品牌授权受欢迎的原因 022

第2章主要参与者、知识产权与品牌授权产品 025

2.1 主要授权商 026

2.2 国际授权业协会年度品牌授权奖得主 026

2.3 主要被授权商 027

2.4 国际授权业协会年度被授权商奖得主 037

2.5 独特的品牌授权产品 054

第3章品牌授权产业现状 055

3.1 产业的规模和范畴 056

XVI

品牌授权原理（被授权商版）

3.2 全球品牌授权产业 060

第4章为产品选择合适的品牌授权 061

4.1 选择合适品牌授权概述 062

4.2 了解你自己的产品 062

4.3 制定合理的预期和目标 063

4.4 寻找和评估合适的知识产权 064

4.5 进行适当的尽职调查 070

4.6 授权商关系管理 073

4.7 知识产权保护的现状 074

4.8 考虑授权商业绩记录 075

4.9 授权商的支持 076

第5章知识产权基本知识 077

5.1 知识产权基本知识概述 078

5.2 专利保护 079

5.3 商标保护 082

5.4 版权保护 087

第6章被授权商与授权商的关系 091

6.1 被授权商与授权商关系概述 092

6.2 建立良好的沟通 092

6.3 产品开发和报审 093

6.4 履行被授权商责任的义务 094

第7章授权报酬和估值 097

7.1 授权报酬和品牌估值概述 098

XVII

目录

7.2 版税税率的种类 101

7.3 平均版税税率 106

7.4 净销售额、预付款和*保证金 107

7.5 营销基金 108

第8章品牌授权协议 109

8.1 品牌授权协议概述 110

8.2 协商授权的条款 110

8.3 条款清单与协议备忘录 118

8.4 品牌授权协议 119

第9章产品开发和授权管理的*实践 139

9.1 授权管理概述 140

9.2 品牌授权团队 140

9.3 产品开发 141

9.4 市场营销和动销 145

9.5 授权项目管理 146

9.6 财务管理 149

9.7 寻找恰当的授权品牌 150

第10章

制造商代理、品牌授权顾问和

品牌授权代理 155

10.1 引言 156

10.2 制造商代理 156

10.3 品牌授权顾问 164

10.4 品牌授权代理 166

第11章品牌授权产品的营销、广告和促销 169

11.1 引言 170

11.2 营销、广告和促销在品牌授权中的作用 170

11.3 广告计划 171

11.4 有效利用公共关系 173

11.5 创新型促销手段 177

11.6 赠品促销 180

11.7 蜂鸣营销 181

11.8 直接营销 183

11.9 营销基金 184

11.10 法律注意事项 185

11.11 审批 185

第12章零售商在品牌授权中的角色 187

12.1 引言 188

12.2 零售商在找什么？ 190

12.3 小处着手——有限分销 192

12.4 与“十大”之外的零售商合作的策略 193

12.5 直接面向零售商的品牌授权 196

第13章会计、审计及税收方面的考量

199

13.1 版税报告 200

13.2 应该保存什么样的记录 203

13.3 如何应对和处理版税审计 206

13.4 从被授权商的视角看授权协议的会计规定207

13.5 国际问题 213

13.6 税收减免 215

第14章处理侵权和造假者 217

14.1 造假产业——增长的市场 218

14.2 识别假冒伪劣产品 221

14.3 对侵权者和造假者采取的措施 222

第15章伦理与社会责任 225

15.1 品牌授权伦理 226

15.2 确保社会责任 229

15.3 BSR 报告 231