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简介
《广告创意(高等学校艺术设计类专业规划教材)》由付强编著，是高等学校艺术设计类专业教材。全书共分4章，主要阐述了广告创意设计的基本概念和基本知识，以及广告创意设计的表现手法，作者还列举了大量的广告创意设计案例和优秀的获奖作品，是一部较实用的创意性教材。
本书适合于高等学校艺术设计类专业教学使用，亦可供从事广告创意类艺术设计的专业读者阅读参考。
目录
序
前言
第一章 广告创意概述
1 广告的溯源与发展
1．1 广告的定义
1．2 广告的历史
1．3 广告的功能
1．4 广告的设计构成要素
1．5 广告的市场发展
2 与创意有关
2．1 创意的概念
2．2 广告的设计任务
2．3 广告的设计原则
2．4 广告的设计观念
第二章 广告的创意表现手法
1 直接展示法
2 突出特征法
3 对比衬托法
4 合理夸张法
5 以小见大法
6 运用联想法
7 富于幽默法
8 借用比喻法
9 以情托物法
10 选择偶像法
11 谐趣模仿法
12 神奇迷幻法
13 悬念安排法
14 连续系列法
第三章 关于金犊奖与广告创意
1 金犊奖简介
2 第19届金犊奖主题
3 第19届金犊奖指导学生参赛作品
第四章 广告的本土化创意设计思考
1 广告中的符号学原理
2 本土化广告中的中国元素符号
3 中国元素符号在本土化广告中的运用解析
参考文献
后记
前言
第一章 广告创意概述
1 广告的溯源与发展
1．1 广告的定义
1．2 广告的历史
1．3 广告的功能
1．4 广告的设计构成要素
1．5 广告的市场发展
2 与创意有关
2．1 创意的概念
2．2 广告的设计任务
2．3 广告的设计原则
2．4 广告的设计观念
第二章 广告的创意表现手法
1 直接展示法
2 突出特征法
3 对比衬托法
4 合理夸张法
5 以小见大法
6 运用联想法
7 富于幽默法
8 借用比喻法
9 以情托物法
10 选择偶像法
11 谐趣模仿法
12 神奇迷幻法
13 悬念安排法
14 连续系列法
第三章 关于金犊奖与广告创意
1 金犊奖简介
2 第19届金犊奖主题
3 第19届金犊奖指导学生参赛作品
第四章 广告的本土化创意设计思考
1 广告中的符号学原理
2 本土化广告中的中国元素符号
3 中国元素符号在本土化广告中的运用解析
参考文献
后记
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